Lancer la collection Legends exclusive de l'automne 2017 avec Foot Locker et démontrer la place de la botte jaune dans l'histoire du hip-hop à travers les récits personnels et fondateurs de Nas.
L'idée
Nas raconte quatre histoires d'enfance animées — la trompette, le dictionnaire, une battle de rap perdue — chacune se terminant par une botte qui se métamorphose en la nouvelle sortie.
Quatre films animés de 60 secondes réalisés par Gentlemen Scholar ont été diffusés au niveau national jusqu'en décembre 2017 — « Trumpet », « Dictionary », « Fire » et « 16 Bars » — soutenus par de l'affichage extérieur peint sur mesure, des comics sur mesure, une signalétique Foot Locker et Timberland, des boîtes de bottes en édition spéciale, et des sorties du 30 septembre au 15 décembre.
Aucun résultat rapporté. La série reliait chacune des quatre sorties de produit à un chapitre du récit fondateur de Nas, du fils de trompettiste de jazz à la légende du rap.
Contexte
En octobre 2017, Pereira & O'Dell New York s'est associé à Nas pour lancer la collection Legends de l'automne 2017 de Timberland, avec des animations de Gentlemen Scholar.
La campagne comprenait quatre courts métrages animés de 60 secondes inspirés de l'éducation de Nas à Queensbridge, New York : « Trumpet », sur ses débuts dans le jazz avec son père trompettiste à l'âge de six ans ; « Dictionary », sur la lecture du dictionnaire pour élargir son vocabulaire lyrique ; « Fire », sur sa défaite lors de sa première battle de rap face à une fille plus âgée du quartier ; et « 16 Bars », sur sa première session en studio qui est devenue son grand break. Chaque film se termine par la botte jaune classique 6 pouces de Timberland qui se métamorphose en le nouveau modèle Legends.
La campagne nationale s'est déroulée jusqu'en décembre 2017, associant chaque histoire à une sortie exclusive échelonnée — la Volume VII FlyRoam Sport Hiker (30 septembre), la Volume VIII 6-Inch Premium Strap Boot (21 octobre), la Volume IX 6-Inch Field Boot with Velvet Collar (24 novembre) et la Volume X 6-Inch Premium Boot (15 décembre) — ainsi que de l'affichage extérieur peint sur mesure, des comics, une signalétique en magasin et des boîtes de bottes en édition spéciale.
La crédibilité de Nas transforme la botte d'article de mode en artefact hip-hop, raconté de sa propre voix.
La fin avec la botte qui se métamorphose fait atterrir chaque histoire sur le produit sans vente forcée.
Échelonner quatre sorties sur quatre chapitres d'histoire transforme une campagne saisonnière en un rituel de collection s'étalant sur plusieurs mois.
Quand un produit possède des décennies d'histoire culturelle, laissez une icône raconter son propre récit fondateur — puis rattachez chaque chapitre à une sortie.
La campagne a été diffusée au niveau national jusqu'en décembre 2017, les quatre sorties ayant été réalisées. Aucun chiffre de ventes ou d'engagement n'a été rapporté.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Animation Tells the Musical Story of Rap Legend Nas for Timberland LBBOnline · lbbonline.com ·