A primeira loja-conceito da Timberland uniu a herança das botas de trabalho a Tóquio, em Daikanyama

A marca americana queria capturar sua cultura de 'trabalho' e 'ar livre' sob a perspectiva de Tóquio. O espaço foi uma parceria entre o diretor de moda Akio Hasegawa e o escritório de design Daikei Mills.

Uma loja construída como um canteiro de obras ou um refúgio de montanha — compensado e materiais de construção — onde artistas de Tóquio reelaboram o acervo da marca e botas antigas são limpas.

A loja de Daikanyama oferece calçados, edições limitadas, colaborações com marcas e artistas nacionais e internacionais, e a linha premium exclusiva do Japão Timberland +81 3; uma galeria 'Archive Wall' mostra a história da marca pelos olhos de artistas de Tóquio, e o segundo andar oferece personalização de vestuário e serviços de limpeza para botas antigas.

A primeira loja-conceito da Timberland e a primeira linha premium exclusiva do Japão, voltadas a impulsionar uma 'nova energia' para a marca enquanto honram seu legado; nenhum dado de vendas foi publicado.

Em outubro de 2023, a Timberland abriu sua primeira loja-conceito em Daikanyama, em Tóquio, ampliando sua presença no varejo na Ásia e lançando, em paralelo, a linha premium exclusiva do Japão Timberland +81 3.

O espaço foi projetado para capturar a cultura americana de 'trabalho' e 'ar livre' da marca sob a perspectiva de Tóquio, evocando a imagem de um canteiro de obras ou de um refúgio de montanha, com compensado e materiais de construção usados como elementos de design em homenagem à herança da Timberland. Foi uma parceria entre o diretor de moda Akio Hasegawa e o escritório de design Daikei Mills.

A loja funciona com base em curadoria e serviço, e não na profundidade de estoque: uma seleção limitada de produtos, colaborações com marcas e artistas nacionais e internacionais, uma galeria 'Archive Wall' que exibe a história da marca como vista por artistas de Tóquio, além de personalização de vestuário e um serviço de limpeza para as botas Timberland antigas dos clientes no segundo andar. O presidente global Susie Rubin Mulder enquadrou a abertura como uma continuidade da honra ao legado da marca 'ao mesmo tempo que impulsiona nova energia'.

A linguagem de design — canteiro de obras, refúgio de montanha, compensado bruto — fez da história de origem da marca no vestuário de trabalho a própria arquitetura.

Entregar a parede do acervo a artistas de Tóquio permitiu que os locais recontassem a história da marca americana, e não apenas a recebessem.

Serviços como limpeza de botas e personalização tratam o produto como uma companhia de longo prazo, coerente com a promessa de durabilidade.

A linha premium +81 3 exclusiva do Japão deu à loja algo exclusivo, em vez de uma cópia menor do varejo existente.

Uma loja-conceito merece o nome quando os locais fazem sua curadoria: entregar o acervo a artistas de Tóquio e a um diretor de moda local transformou uma importação americana de vestuário de trabalho em um original de Tóquio.

O Inside Retail Asia noticiou a abertura em 25 de outubro de 2023. A loja marcou a primeira loja-conceito da Timberland no Japão e a estreia da linha premium Timberland +81 3; nenhum dado de desempenho foi publicado.