La marca estadounidense quería capturar su cultura 'work' (de trabajo) y 'outdoor' (al aire libre) desde la perspectiva de Tokio. El espacio fue una colaboración entre el director de moda Akio Hasegawa y la firma de diseño Daikei Mills.
La idea
Una tienda construida como una obra o una cabaña de montaña —madera contrachapada y materiales de construcción— donde artistas de Tokio reelaboran el archivo de la marca y se limpian botas viejas.
La tienda de Daikanyama ofrece calzado, ediciones limitadas, colaboraciones con marcas y artistas nacionales e internacionales, y la línea prémium exclusiva de Japón Timberland +81 3; una galería 'Archive Wall' muestra la historia de la marca a través de los ojos de artistas de Tokio, y la segunda planta ofrece personalización de prendas y servicios de limpieza para botas viejas.
La primera tienda conceptual de Timberland y la primera línea prémium exclusiva de Japón, orientadas a impulsar 'nueva energía' para la marca mientras honraban su legado; no se publicaron cifras de ventas.
En octubre de 2023, Timberland abrió su primera tienda conceptual en Daikanyama, Tokio, ampliando su presencia minorista en Asia y lanzando junto a ella la línea prémium exclusiva de Japón Timberland +81 3.
El espacio se diseñó para capturar la cultura estadounidense 'work' y 'outdoor' de la marca desde la perspectiva de Tokio, evocando la imagen de una obra o una cabaña de montaña, con madera contrachapada y materiales de construcción usados como elementos de diseño en homenaje al legado de Timberland. Fue una colaboración entre el director de moda Akio Hasegawa y la firma de diseño Daikei Mills.
La tienda se basa en la curaduría y el servicio más que en la profundidad de stock: una selección limitada de productos, colaboraciones con marcas y artistas nacionales e internacionales, una galería 'Archive Wall' que exhibe la historia de la marca tal como la ven artistas de Tokio, además de personalización de prendas y un servicio de limpieza para las botas Timberland viejas de los clientes en la segunda planta. La presidenta global Susie Rubin Mulder enmarcó la apertura como una continuación del homenaje al legado de la marca 'mientras impulsa nueva energía'.
El lenguaje de diseño —obra, cabaña de montaña, madera contrachapada en bruto— convirtió la historia del origen de la marca en ropa de trabajo en la propia arquitectura.
Entregar el muro del archivo a artistas de Tokio permitió a los locales recontar la historia de la marca estadounidense, no solo recibirla.
Servicios como la limpieza de botas y la personalización tratan el producto como una compañía a largo plazo, en sintonía con la promesa de durabilidad.
La línea prémium +81 3 exclusiva de Japón dio a la tienda algo exclusivo en lugar de una copia más pequeña del comercio minorista existente.
Una tienda conceptual se gana el término cuando los locales la curan: entregar el archivo a artistas de Tokio y a un director de moda local convirtió una importación estadounidense de ropa de trabajo en un original de Tokio.
Inside Retail Asia informó de la apertura el 25 de octubre de 2023. La tienda marcó la primera tienda conceptual de Timberland en Japón y el debut de la línea prémium Timberland +81 3; no se publicaron cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Timberland opens first concept store in Japan Inside Retail Asia · insideretail.asia ·