Timberlands erster Concept Store verband Work-Boot-Erbe mit Tokio in Daikanyama

Die amerikanische Marke wollte ihre „Work“- und „Outdoor“-Kultur aus Tokioter Perspektive einfangen. Der Raum entstand in Partnerschaft zwischen dem Modedirektor Akio Hasegawa und dem Designbüro Daikei Mills.

Ein Store, der wie eine Baustelle oder eine Berghütte gebaut ist – Sperrholz und Baumaterialien –, in dem Tokioter Künstler das Markenarchiv neu bearbeiten und alte Stiefel gereinigt werden.

Der Store in Daikanyama führt Schuhe, limitierte Editionen, Kooperationen mit in- und ausländischen Marken und Künstlern sowie die nur in Japan erhältliche Premiumlinie Timberland +81 3; eine Galerie „Archive Wall“ zeigt die Geschichte der Marke durch die Augen Tokioter Künstler, und im zweiten Stock gibt es Bekleidungspersonalisierung sowie Reinigungsdienste für alte Stiefel.

Timberlands erster Concept Store und erste nur in Japan erhältliche Premiumlinie, gedacht, um „neue Energie“ für die Marke zu schaffen und zugleich ihr Erbe zu ehren; es wurden keine Verkaufszahlen veröffentlicht.

Im Oktober 2023 eröffnete Timberland seinen ersten Concept Store in Tokios Daikanyama, baute damit seine Einzelhandelspräsenz in Asien aus und brachte zugleich die nur in Japan erhältliche Premiumlinie Timberland +81 3 auf den Markt.

Der Raum wurde so gestaltet, dass er die amerikanische „Work“- und „Outdoor“-Kultur der Marke aus Tokioter Perspektive einfängt, mit der Anmutung einer Baustelle oder einer Berghütte, wobei Sperrholz und Baumaterialien als Gestaltungselemente in Hommage an das Erbe von Timberland eingesetzt wurden. Es war eine Partnerschaft zwischen dem Modedirektor Akio Hasegawa und dem Designbüro Daikei Mills.

Der Store setzt auf Kuration und Service statt auf Sortimentstiefe: eine begrenzte Produktauswahl, Kooperationen mit in- und ausländischen Marken und Künstlern, eine Galerie „Archive Wall“, die die Geschichte der Marke aus Sicht Tokioter Künstler zeigt, sowie Bekleidungspersonalisierung und einen Reinigungsservice für die alten Timberland-Stiefel der Kundschaft im zweiten Stock. Der globale Präsident Susie Rubin Mulder rahmte die Eröffnung als fortgesetzte Ehrung des Markenerbes „bei gleichzeitigem Zugewinn neuer Energie“.

Die Designsprache – Baustelle, Berghütte, rohes Sperrholz – machte die Workwear-Ursprungsgeschichte der Marke zur Architektur selbst.

Die Übergabe der Archivwand an Tokioter Künstler ließ Einheimische die Geschichte der amerikanischen Marke nacherzählen, statt sie nur zu empfangen.

Services wie Stiefelreinigung und Personalisierung behandeln das Produkt als langfristige Begleitung, passend zum Versprechen der Haltbarkeit.

Die nur in Japan erhältliche Premiumlinie +81 3 gab dem Store etwas Exklusives statt einer kleineren Kopie des bestehenden Einzelhandels.

Ein Concept Store verdient diesen Namen, wenn Einheimische ihn kuratieren: Die Übergabe des Archivs an Tokioter Künstler und einen lokalen Modedirektor machte aus einem US-Workwear-Import ein Tokioter Original.

Inside Retail Asia berichtete am 25. Oktober 2023 über die Eröffnung. Der Store war Timberlands erster Concept Store in Japan und das Debüt der Premiumlinie Timberland +81 3; es wurden keine Leistungszahlen veröffentlicht.