Dalziel & Pow a taillé l'identité de Crisis pour Secondhand September dans du linoléum

Donner à l'initiative de surcyclage une identité de marque brute et artisanale qui reflète le travail physique de douze créateurs indépendants britanniques reconstruisant des vêtements mis au rebut.

Une identité en linogravure sculptée à la main — lettrage grossièrement buriné, ciseaux, épingles et un bouton — reflétant des créateurs reconstruisant physiquement des vêtements mis au rebut.

Les douze créateurs ont récupéré des vêtements invendus donnés à l'entrepôt de Canning Town, les reconstruisant par découpe, tissage, sérigraphie et patchwork. Dalziel & Pow ont écarté les courbes vectorielles aseptisées : ils ont gravé « Create for » dans des blocs de lino avec des gouges et de l'encre noire, tranché le logo carré rouge de Crisis d'une coupe diagonale comme des ciseaux de tailleur dans le tissu, et découpé trois symboles — des ciseaux de tonte, des épingles à coudre et de nourrice, et des flèches de recyclage autour d'un bouton à quatre trous.

Le système a été déployé dans seize points de vente Crisis à Londres avec des affiches vitrines « UNSOLD. RETOLD. » et 24 panneaux narratifs sur mesure consacrés aux créateurs ; les étiquettes suspendues aux portants précisent que cinquante pour cent soutient la mission visant à mettre fin au sans-abrisme et que cinquante pour cent revient directement au créateur.

Le studio de design londonien Dalziel & Pow s'est associé à l'association caritative britannique Crisis, qui lutte contre le sans-abrisme, pour relancer Create for Crisis, l'initiative qui occupe le devant de la scène pendant Secondhand September via la campagne UNSOLD. RETOLD.

Douze créateurs indépendants britanniques — des labels comme LUEDER, Olli Hull et Ashley Knight — se sont rendus à l'entrepôt de Canning Town pour récupérer des vêtements invendus donnés, reconstruisant des vêtements mis au rebut par découpe, tissage, sérigraphie et patchwork. Dalziel & Pow ont conçu une identité brute et artisanale pour refléter ce travail physique : le logotype principal gravé directement dans des blocs d'impression en linoléum avec des gouges et de l'encre noire, et le fameux logo carré rouge de Crisis modifié par une entaille diagonale qui soulève la bande supérieure, capturant le mouvement des ciseaux de tailleur.

Trois symboles graphiques d'accompagnement — des ciseaux de tonte, des épingles à coudre et de nourrice, et des flèches de recyclage enroulées autour d'un bouton de vêtement — ont également été découpés dans du lino. Le système a pris vie dans seize points de vente Crisis à Londres : affiches vitrines cramoisies, portraits audacieux des créateurs, vêtements surcyclés sur mannequins et 24 panneaux narratifs avec des notes dessinées à la main, des échantillons de tissu et des croquis de vêtements. Sur les portants, les étiquettes suspendues détaillent la répartition de la production : cinquante pour cent pour la mission visant à mettre fin au sans-abrisme, cinquante pour cent pour le créateur.

Le lettrage en lino gravé à la main porte la touche humaine qu'incarnent les vêtements surcyclés.

L'entaille diagonale dans le carré rouge de Crisis capture des ciseaux coupant le tissu.

Les étiquettes suspendues indiquant la répartition 50/50 rendent visible au portant l'économie de l'association.

Les profils des créateurs, avec croquis et échantillons, transforment seize boutiques en seize expositions.

Quand le produit est un travail physique de sauvetage, construisez l'identité avec les mêmes outils que le produit : le médium devient le message.

UNSOLD. RETOLD. a été déployé dans seize boutiques Crisis de Londres pour Secondhand September 2026, avec des étiquettes de créateurs cousues à la main et des présentoirs en carton ondulé brut renforçant l'identité tactile.