PlayStation a fait pleuvoir Kratos, Scorpion et Drake dans les salons pour vendre le cloud gaming

PlayStation Now offre aux joueurs un accès instantané à plus de 800 jeux via le streaming cloud ; Sony voulait une campagne mondiale traduisant cette gratification immédiate, et il s'agissait des premiers travaux issus d'un nouveau partenariat avec adam&eveDDB.

Montrer le streaming au sens littéral : des personnages emblématiques de PlayStation — Kratos, Scorpion, Nathan Drake — s'écrasent depuis le ciel dans les salons, invoqués par quelques pressions de boutons.

Un film épique, réalisé par Mischa Rozema chez Nexus Studios, où des héros du jeu vidéo plongent rapidement à travers le ciel et s'écrasent dans les foyers, se tenant aux côtés du joueur au climax — lancé mondialement le 1er octobre 2019 dans le cadre de la campagne PlayStation Now.

Aucun résultat n'a été publié. Le film a été dévoilé comme la première campagne du nouveau partenariat d'adam&eveDDB avec PlayStation, d'autres travaux étant prévus pour arriver « au cours des prochains mois », et il a condensé la bibliothèque de plus de 800 jeux du service en une seule image viscérale.

Le 1er octobre 2019, Sony Interactive Entertainment a dévoilé une campagne mondiale pour PlayStation Now, son service de streaming de jeux en cloud offrant aux joueurs un accès instantané à des centaines de jeux — et les premiers travaux dévoilés par la nouvelle agence adam&eveDDB, créés avec Nexus Studios. L'idée : en quelques pressions de boutons, des centaines d'histoires, de personnages et de mondes peuvent être livrés directement dans les foyers des joueurs.

Le film rend cela littéral. Plongeant rapidement à travers le ciel arrive une cavalcade de héros emblématiques de PlayStation — Kratos, Scorpion et Nathan Drake parmi eux — s'écrasant dans les foyers des joueurs, goûtant aux plus de 800 jeux disponibles via le service. Au climax, il est révélé que les personnages ont été invoqués grâce au streaming cloud de PlayStation, prêts à se tenir aux côtés du joueur face à tous les défis à venir. Mischa Rozema a réalisé pour Nexus Studios, avec la postproduction chez tenthree, Happy Finish et The Mill et le son par Sam Ashwell chez 750mph.

« PlayStation Now est le premier travail dévoilé dans notre nouveau partenariat avec Eric [Lempel] et l'équipe de PlayStation », a déclaré Matthew Goff, CEO d'adam&eveDDB. « Nous avons travaillé ensemble sur un certain nombre de projets tout au long de l'été et sommes impatients de les voir arriver auprès de la communauté des joueurs au cours des prochains mois. »

Le bénéfice du streaming — l'immédiateté — est invisible, la campagne l'a donc transformé en un spectacle physique de personnages se matérialisant instantanément.

L'utilisation des personnages emblématiques de PlayStation a fait de la bibliothèque elle-même le héros, vendant l'ampleur (plus de 800 jeux) par la familiarité.

La descente en chute libre depuis le ciel a visualisé la livraison « cloud » d'une manière que tout joueur pouvait saisir sans explication technique.

Un lancement mondial avec un film unique correspondait à l'échelle du service et marquait le début du partenariat avec adam&eveDDB.

Le bénéfice d'un service se vend mieux comme un événement physique : « l'accès instantané à 800 jeux » devient des personnages qui tombent à travers votre plafond.

Au lancement, le 1er octobre 2019, la campagne mondiale était déployée sur les marchés de PlayStation Now, d'autres projets d'adam&eveDDB pour PlayStation devant arriver au cours des mois suivants. Aucun résultat de performance n'a été publié.