McDonald's Japon remixe l'alarme « Tirori » de ses friteuses avec des chansons de la génération Z — un succès sur trois ans

L'économie japonaise vieillissante et à faible croissance (âge moyen de 48,6 ans, 60 % de la population ayant plus de 40 ans) a laissé de nombreux jeunes pessimistes et craignant de poursuivre des ambitions créatives. McDonald's, qui entretient un lien fort avec la jeunesse, voulait contrer ce négativisme et faire des McFries à nouveau partie de la culture jeune.

Intégrer le son « Tirori♪ » signalant que les frites sont prêtes à des tubes d'artistes de la génération Z dans un film d'animation sur un jeune musicien — faisant du son propre à la friteuse la signature de la campagne.

Depuis 2023, Dentsu publie chaque année un clip « Tirori Mix » : l'édition 2024 intégrait « Gunjo » de YOASOBI à « Hanauranai » de Vaundy, diffusée sur YouTube de McDonald's à 11 h 01 le 11 janvier. Le film d'animation suit un jeune musicien raillé par des internautes critiques qui trouve du réconfort auprès de trois amis pommes de terre et finit par conquérir son public ; des événements live à Tokyo et dans d'autres villes ont offert de vraies scènes à de jeunes artistes.

« Tirorimix 2024 » a remporté le Grand Prix Commercial aux 61es Galaxy Awards du Japon (286 candidatures) ; FRIES BEAT 2024 a remporté le Grand Prix Film aux MAD Stars 2024 et un Bronze aux Spikes Asia 2025 ; l'édition inaugurale de 2023 avait déjà remporté un Or et un Argent aux ADFEST 2024 ainsi qu'un Or, un Argent et un Bronze aux Spikes Asia 2024 ; une troisième édition a suivi en 2025.

L'économie japonaise vieillissante et stagnante — un âge moyen de 48,6 ans, 60 % de la population ayant plus de 40 ans et l'un des taux de natalité les plus bas au monde — a nourri le pessimisme chez les jeunes, dont beaucoup considèrent la réussite personnelle comme inatteignable. McDonald's, profondément lié à la jeunesse, a décidé de contrer ce négativisme par la musique.

Depuis 2023, McDonald's Japon et Dentsu mènent « Tirori Mix » : des morceaux mashup qui mêlent les chansons d'artistes au son « Tirori♪ » que joue la friteuse lorsque les McFries sont prêtes. L'édition 2024 combinait « Gunjo » de YOASOBI à « Hanauranai » de Vaundy et a été diffusée sur la chaîne YouTube officielle de McDonald's à 11 h 01 le 11 janvier — les « 1 » faisant allusion aux frites.

La pièce maîtresse de la campagne est un film d'animation situé dans un futur proche : un jeune musicien partage sa musique en ligne, affronte l'indifférence et des critiques sévères (les gens se transforment en figures démoniaques), et trouve du réconfort auprès de trois amis pommes de terre anthropomorphes avant d'interpréter une chanson décisive qui transforme les critiques en fans.

Au-delà du film, McDonald's a organisé des événements live à Tokyo et dans d'autres villes où de jeunes musiciens pouvaient se produire. « Tirorimix 2024 » a remporté le Grand Prix Commercial aux 61es Galaxy Awards ; FRIES BEAT 2024 a décroché le Grand Prix Film aux MAD Stars 2024 et un Bronze aux Spikes Asia 2025 ; l'édition inaugurale de 2023 avait déjà remporté un Or et un Argent aux ADFEST 2024, et une troisième édition a suivi en 2025.

La campagne s'appuyait sur un véritable actif de marque — l'alarme « Tirori♪ » de la friteuse — de sorte que la musique était authentiquement McDonald's, et non un habillage sous licence.

Les mashups avec des artistes de la génération Z (YOASOBI, Vaundy, Ado) ont permis à la marque de rejoindre la culture jeune en tant que cocréatrice plutôt qu'annonceur.

L'histoire du film — un jeune musicien raillé qui perce — portait le message de confiance revendiqué par la campagne.

Elle est devenue une franchise reproductible : un nouveau remix et un nouveau film chaque année ont gardé l'idée fraîche et créé l'attente.

La campagne a transformé un moment de restauration rapide (les frites prêtes) en signature émotionnelle, reliant produit, son et raison d'être.

Transformer un minuscule son fonctionnel de marque en signature musicale : en remixant sa propre alarme de friteuse avec des artistes que les jeunes consommateurs adorent, McDonald's a fait porter à un signal produit un message sur la confiance des jeunes.

Fries Beat est devenue une franchise pluriannuelle : l'édition 2023 a remporté un Or et un Argent aux ADFEST 2024 ainsi qu'un Or, un Argent et un Bronze aux Spikes Asia 2024 ; FRIES BEAT 2024 y a ajouté le Grand Prix Film aux MAD Stars 2024 et un Bronze en Music-Branded Content aux Spikes Asia 2025 ; et « Tirorimix 2024 » a décroché le Grand Prix Commercial aux 61es Galaxy Awards. Le travail a également ancré le portfolio de Dentsu lorsque l'agence a été nommée Agence de l'année en Asie de l'Est aux Gerety Awards en 2024. Une troisième édition, FRIES BEAT 2025, a été produite par la même équipe Dentsu et Geek Pictures, confirmant la pérennité de la franchise.