Porsche Singapour a associé un pop-up à une galerie de club de membres construite autour d'une 550 Spyder

Offrir aux clients et aux fans de Porsche à Singapour des expériences de marque centrées sur le client, au-delà du concessionnaire traditionnel.

Diviser le showroom en deux : une boutique décontractée où l'on découvre les voitures autour d'un café, et une galerie curatoriale qui célèbre la « conduite pleine d'âme ».

Le nouveau pop-up « Porsche NOW » à Guoco Tower proposait des informations sur les voitures autour d'un café et des consultations. Au Mandala Club, un espace accessible au public au rez-de-chaussée accueillait « Curvistan », thématisé périodiquement par le curateur Stefan Bogner du magazine Curves, le premier thème étant « Legends ». Sa pièce maîtresse était la véritable Porsche 550 Spyder qui a remporté la Carrera Panamericana de 1954, pilotée par Hans Herrmann, exposée pour la première fois à Singapour, avec des visuels d'archives du Porsche Museum et huit montres TAG Heuer vintage.

Le rapport de Marketing-Interactive, publié au lancement, ne donne aucun résultat en termes de visiteurs ou de ventes. Porsche a déclaré que Singapour est un phare régional en raison de son ouverture à l'innovation, de sa population immergée dans le numérique et de son affinité pour l'entrepreneuriat.

En janvier 2023, Porsche Singapour a lancé le pop-up Porsche NOW à Guoco Tower et un espace expérimental au Mandala Club. Elle a indiqué que les deux faisaient partie d'une promesse de continuer à offrir des expériences de marque centrées sur le client tout en explorant de nouveaux formats de vente au détail.

L'exposition, Curvistan, est thématisée périodiquement par le curateur Stefan Bogner et célèbre la « Soulful Driving », la joie du voyage plutôt que de la destination. Son premier thème, « Legends », rend hommage aux voitures de course les plus emblématiques de Porsche, menées par la 550 Spyder qui a remporté la Carrera Panamericana de 1954 et par des visuels d'archives accrochés au-dessus d'une sélection de huit montres TAG Heuer vintage. La collaboration fait suite à une activation sur le thème de Porsche au sein du club privé de membres le mois précédent.

Une voiture de course rare et authentique attire des visiteurs qui n'entreraient peut-être jamais dans un showroom.

Un club de membres place la marque devant une communauté déjà sélectionnée.

Une boutique décontractée distincte réduit la pression liée à l'achat traditionnel d'une voiture.

Une marque automobile peut susciter le désir en exposant un véritable objet historique dans un espace que les gens choisissent de visiter, et pas seulement en vendant des voitures.

Le rapport ne consigne que le lancement et la collaboration antérieure avec le Mandala Club.