Levi's a construit son pop-up de Chengdu autour de l'histoire de ROSÉ plutôt qu'autour d'un mur de logos

Levi's voulait conquérir le public des pop-ups à Chengdu, un marché où les activations de célébrités sont courantes et réduisent généralement la star à un décor pour selfies. La marque venait de lancer la campagne mondiale Behind Every Original avec un film du Super Bowl consacré à des personnes réelles et à des figures culturelles qui font avancer la culture en Levi's.

La célébrité est la trame narrative, pas la décoration : les visiteurs traversent la voix, les tenues de scène et le style personnel de ROSÉ tout en s'imprégnant de l'héritage denim de la marque.

Du 21 au 31 mai 2026, Levi's a tenu le pop-up Behind Every Original à Man Square, Chengdu Taikoo Li : un espace immersif où les fans parcourent l'histoire de l'identité créative de ROSÉ — voix, tenues de scène, style personnel — et l'héritage denim de la marque en même temps, au lieu de poser devant un mur de logos.

Les documents ne rapportent aucun chiffre de fréquentation ni de ventes ; la couverture de la presse spécialisée a cité l'exécution comme un exemple clair de l'utilisation d'une ambassadrice célèbre comme récit plutôt que comme décoration.

Pour clore une présence de dix jours à Chengdu, Levi's a montré comment elle conçoit le rôle d'une ambassadrice célèbre dans la culture des pop-ups en Chine : non pas comme une apparition, mais comme le principal dispositif de narration.

Le pop-up Behind Every Original s'est tenu du 21 au 31 mai 2026 à Man Square, Chengdu Taikoo Li, prolongeant la campagne mondiale — lancée avec un film du Super Bowl mettant en lumière des personnes qui font avancer la culture en Levi's — dans un environnement physique construit autour de ROSÉ, la star de BLACKPINK devenue la nouvelle ambassadrice mondiale de la marque plus tôt en 2026.

À l'intérieur, les fans traversaient simultanément l'identité créative de ROSÉ et l'héritage denim de la marque, sa voix, ses tenues de scène et son style personnel guidant le parcours — un contraste délibéré avec l'habituel photo-op devant un mur de logos.

Cela prolonge une campagne filmée dans l'espace physique sous le même cadre narratif.

Le marché local obtient un univers dans lequel entrer, pas un décor de scène pour selfies.

Ancrer l'espace à une membre de BLACKPINK parle directement au public chinois de la culture des drops de célébrités.

Une ambassadrice porte ses fruits lorsque son histoire structure l'espace — les fans suivent un récit au lieu de faire la queue pour un décor.

Le pop-up a fermé le 31 mai 2026 après ses dix jours d'exploitation ; les documents ne mentionnent aucun projet de suite.