ポルシェ・シンガポール、550スパイダーを軸にした会員制クラブのギャラリーとポップアップを組み合わせる

シンガポールのポルシェ顧客とファンに対し、従来のディーラーを超えた顧客中心のブランド体験を提供すること。

ショールームを二つに分ける。コーヒーを飲みながら車について学べるカジュアルなストアと、「魂のこもったドライビング」を称えるキュレーションされたギャラリー。

グオコ・タワーに登場した新たな「Porsche NOW」ポップアップでは、コーヒーを片手に車の情報提供と相談を受け付けた。マンダラ・クラブでは、1階の一般公開スペースに「カーヴィスタン」を設置し、『Curves Magazine』のキュレーター、シュテファン・ボグナーが定期的にテーマを設定、最初のテーマは「レジェンズ」だった。その目玉は、ハンス・ヘルマンがドライブして1954年のカレラ・パナメリカーナを制した実車のポルシェ550スパイダーで、シンガポールでは初公開となり、ポルシェ・ミュージアムのアーカイブ映像と8本のヴィンテージTAGホイヤーウォッチが併せて展示された。

ローンチ時に公開されたMarketing-Interactiveの記事は、来場者数や販売実績を一切示していない。ポルシェは、シンガポールがイノベーションへの開放性、デジタルに浸った市民、起業家精神への親和性ゆえに地域の灯台であると述べた。

2023年1月、ポルシェ・シンガポールはグオコ・タワーで「Porsche NOW」ポップアップを、マンダラ・クラブで実験的スペースを立ち上げた。両者は、新たな小売フォーマットを模索しながら顧客中心のブランド体験を提供し続けるという約束の一環だと説明した。

展覧会「カーヴィスタン」は、キュレーターのシュテファン・ボグナーが定期的にテーマを設定し、目的地よりも旅そのものの喜びである「Soulful Driving」を称える。最初のテーマ「レジェンズ」は、1954年のカレラ・パナメリカーナを制した550スパイダーを筆頭に、ポルシェを代表するレースカーに敬意を表し、8本のヴィンテージTAGホイヤーウォッチの上にはアーカイブ映像が掲げられた。このコラボレーションは、前月に同会員制クラブで行われたポルシェをテーマにしたアクティベーションに続くものだった。

希少な実在のレースカーは、ショールームには決して足を運ばないかもしれない来場者を引き寄せる。

会員制クラブは、すでに選ばれたコミュニティの前にブランドを提示する。

別個のカジュアルなストアは、従来の車購入のプレッシャーを和らげる。

自動車ブランドは、車を売るだけでなく、人々が自ら訪れたいと思う空間に実在の歴史的物体を一つ展示することで、欲望を醸成できる。

記事が記録しているのは、ローンチと、それ以前のマンダラ・クラブとのコラボレーションのみである。