Ofrecer experiencias de marca centradas en el cliente a los clientes y aficionados de Porsche en Singapur más allá del concesionario tradicional.
La idea
Dividir el showroom en dos: una tienda informal donde se aprende sobre los coches tomando un café, y una galería comisariada que celebra la «conducción con alma».
El nuevo pop-up «Porsche NOW» en Guoco Tower ofrecía información sobre los coches entre café y consultas. En Mandala Club, un espacio de acceso público en la planta baja albergaba «Curvistan», con temáticas periódicas del comisario Stefan Bogner, de Curves Magazine, siendo la primera temática «Legends». Su pieza central era el auténtico Porsche 550 Spyder que ganó la Carrera Panamericana de 1954, conducido por Hans Herrmann, mostrado en Singapur por primera vez, junto con visuales del archivo del Museo Porsche y ocho relojes TAG Heuer vintage.
El informe de Marketing-Interactive, publicado en el lanzamiento, no ofrece resultados de visitantes ni de ventas. Porsche afirmó que Singapur es un faro regional por su apertura a la innovación, su población inmersa en lo digital y su afinidad por el emprendimiento.
En enero de 2023, Porsche Singapur lanzó el pop-up Porsche NOW en Guoco Tower y un espacio experimental en Mandala Club. Señaló que ambos formaban parte de una promesa de seguir ofreciendo experiencias de marca centradas en el cliente mientras exploraba nuevos formatos de venta minorista.
La exposición, Curvistan, recibe temáticas periódicas del comisario Stefan Bogner y celebra la «Soulful Driving», el placer del trayecto por encima del destino. Su primera temática, «Legends», honra los coches de carreras más icónicos de Porsche, encabezados por el 550 Spyder que ganó la Carrera Panamericana de 1954 y por visuales de archivo colgados sobre una selección de ocho relojes TAG Heuer vintage. La colaboración sigue a una activación temática de Porsche en el club privado de socios el mes anterior.
Un coche de carreras real y poco común atrae a visitantes que quizá nunca entrarían en un showroom.
Un club de socios pone la marca frente a una comunidad ya seleccionada.
Una tienda informal separada reduce la presión de una compra tradicional de automóvil.
Una marca de automóviles puede generar deseo mostrando un objeto histórico real en un espacio que la gente elige visitar, no solo vendiendo coches.
El informe solo registra el lanzamiento y la colaboración anterior con Mandala Club.
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Las fuentes
- Porsche SG goes down the immersive pop up route with Guoco Tower store Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·