Netflix a offert à son logo un moment de cinéma : le N jaillit en néon sur fond noir avant les Originals

L'animation du logo était restée inchangée pendant cinq ans, tandis que les originals de Netflix s'ouvraient sur un simple flash blanc — un service conçu pour vous précipiter vers le titre suivant voulait que ses propres contenus commencent avec un sentiment d'importance et une atmosphère.

Recréer le moment où les lumières du cinéma s'éteignent : le fond blanc de l'ident devient un noir de velours, puis le N éclate en bandes néon composées de véritables vignettes de titres.

L'équipe de design interne de Netflix a travaillé avec une agence créative indépendante qu'elle n'a pas nommée, pendant deux ans. À partir du 1er février 2019, l'ident a été diffusé avant les nouvelles séries et les nouveaux films Netflix Originals, et a été ajouté rétroactivement à l'ensemble du catalogue d'originals au fil de l'année. Netflix a indiqué que le son ne changeait pas.

L'ident est devenu le générique d'ouverture standard des Netflix Originals — le premier grand changement apporté au design du logo en cinq ans, déployé rétroactivement sur le catalogue existant au cours de 2019 ; la source ne consigne aucun résultat de marque mesuré.

Le 1er février 2019, Netflix a discrètement remplacé l'animation sonore qui précède ses originals. Le ruban en « N » familier apparaît désormais sur fond noir avant de foncer vers le spectateur dans un tourbillon de bandes néon — des vignettes de titres Netflix qui se replient comme des pochettes de disque et jaillissent de l'écran en couleurs vives. Ce travail de branding a pris deux ans, réalisé par l'équipe de design interne de Netflix avec une agence créative indépendante non nommée.

L'intérêt du fond noir résidait dans l'atmosphère : en abandonnant le blanc, Netflix voulait la profondeur que l'on ressent au cinéma quand les lumières baissent et que le film est sur le point de commencer. Sur son blog officiel, l'entreprise a déclaré que l'animation reflète la diversité et la variété de ses contenus — son moment préféré étant celui où le symbole se brise en une palette de couleurs inspirée du spectre des histoires, des émotions, des langues, des fans et des créateurs derrière la marque.

C'était le premier grand changement apporté au design du logo Netflix en cinq ans, et il signalait une intention : un service qui aime vous enchaîner vers le contenu suivant pendant que le générique défile voulait que son propre nom soit une pause donnant à ses originals un sentiment d'importance — le comportement d'une société de production, pas seulement d'une plateforme de streaming.

Remplacer le blanc par le noir est un changement d'une ligne qui porte tout un rituel de cinéma — lumières baissées, séance qui commence — sans un mot.

Le spectre néon est fait du contenu lui-même, si bien que la marque montre littéralement l'éventail des histoires qu'elle revendique.

Deux ans de travail pour une animation de quelques secondes montrent que l'ident a été traité comme un actif de studio, non comme une décoration.

Le déploiement rétroactif sur l'ensemble du catalogue d'originals signifiait que chaque titre produit par Netflix portait la signature dans l'année.

Une marque peut emprunter la grammaire du cinéma pour un écran de poche : l'obscurité avant la séance est la promesse que ce qui suit mérite la même attention qu'une salle lui accorde.

Netflix a confirmé que le son « ta-dum » ne changeait pas, et l'ident a été diffusé avant les nouveaux originals tout au long de 2019, tandis que le catalogue existant était converti ; le matériel ne consigne aucun impact de marque mesuré.