Le film de Noël de Bouygues Telecom suivait un papa qui ne peut s'empêcher de danser (interview)

Montrer que ce qui compte dans la technologie, ce n'est pas l'appareil mais ce qu'il nous permet de faire — revivre nos meilleurs souvenirs — à travers une histoire père-fils qui a une âme.

Un papa aimant qui ne peut pas s'empêcher de danser devant son fils chaque fois qu'il entend sa chanson préférée — où qu'ils soient, aussi gênant que cela devienne.

Dans une interview accordée à AdForum, les créatifs Rémi Campet et Rayhaan Khodabux indiquent avoir imaginé le script sous la direction des directeurs de création Marie-Eve Schoettl et David Soussan et du CCO Stéphane Xiberras, et avoir choisi le réalisateur Martin Werner, de Henry, pour le façonner. Des semaines ont été consacrées à « The Great Quest for the Perfect Music » — voulu avant le tournage pour caler la chorégraphie — jusqu'à ce qu'ils tombent sur un morceau de Redbone qu'ils connaissaient depuis le générique d'ouverture de Guardians of the Galaxy.

L'interview ne rapporte aucun résultat de tiers. Les créatifs affirment qu'ils « savaient tous que nous avions visé juste » une fois le morceau de Redbone trouvé (auto-déclaré dans l'interview).

Dans une interview d'AdForum publiée le 30 novembre 2018, les créatifs de BETC Paris Rémi Campet et Rayhaan Khodabux ont détaillé « The Dad », la campagne de Noël qu'ils ont développée pour Bouygues Telecom, l'un des principaux opérateurs téléphoniques en France. Elle raconte l'histoire d'un papa aimant avec une habitude drôle et un peu bizarre : danser devant son fils chaque fois qu'il entend sa chanson préférée, quel que soit le lieu — ce qui peut devenir gênant.

Les créatifs rappellent le brief des directeurs de création Marie-Eve Schoettl et David Soussan et du CCO Stéphane Xiberras : une grande campagne de Noël assez forte pour incarner le positionnement de Bouygues Telecom, celui d'une technologie qui n'est pas une fin en soi mais un moyen de rassembler les gens encore plus près les uns des autres. Ils voulaient montrer que, même si nous désirons tous le dernier appareil technologique à la mode, ce qui compte c'est ce qu'il nous permet de faire — comme revivre nos meilleurs souvenirs — à travers une relation père-fils qu'ils décrivent comme celle d'un héros, puis d'un copain, puis parfois d'une gêne.

En coulisses, le duo décrit « The Great Quest for the Perfect Music » : le morceau était un élément clé et ils voulaient le verrouiller avant le tournage pour caler la chorégraphie. Après de longues semaines, ils ont pensé à un excellent morceau de Redbone — déjà utilisé dans la séquence d'ouverture de The Guardians of the Galaxy — et affirment qu'ils savaient tous qu'ils avaient visé juste. Le réalisateur Martin Werner, de Henry, a été choisi pour façonner le film.

La relation père-fils donne au film une colonne vertébrale émotionnelle universelle qui évolue avec l'âge.

La musique a été traitée comme un élément de script, verrouillée avant le tournage pour servir la chorégraphie.

Elle maintient le positionnement de la marque — la tech comme moyen de rassembler les gens — à l'intérieur d'une blague familiale.

Les créatifs interrogés créditent le morceau de Redbone comme la charnière du film (auto-déclaré).

Les films de fêtes gagnent leurs larmes en associant la tech aux rôles familiaux — le papa est héros, puis copain, puis gêne — tandis que l'appareil ne fait que conserver le souvenir.

L'interview a été publiée le 30 novembre 2018, au moment du lancement de la campagne ; interrogés sur ce qu'il fallait attendre de BETC en 2019, les créatifs n'ont teasé que de « grandes campagnes ».