Paspaley filme le Kimberley de nuit pour le lancement d'une collection de perles au clair de lune

Lancer la collection Moonlight, dont la pièce maîtresse, le collier Lunar Eclipse, est le design le plus complexe de la marque : 41 perles des mers du Sud australiennes, 57 opales cristallines blanches, 752 diamants blancs et plus encore, nécessitant plus de mille heures de fabrication.

Des perles nées du clair de lune : les marées lunaires qui nourrissent les huîtres de Paspaley entraînent Leila George à travers un Kimberley plongé dans l'obscurité.

Un film nocturne cinématographique, « Moonlight », réalisé par Lester Jones de Clockwork Films et tourné de nuit dans le Kimberley pour la première fois, avec une bande-son évocatrice de l'artiste américain L'Freaq et des photos de la collection signées Nick Leary, a été déployé sur les médias à bord des vols, le film en ligne, le digital, l'affichage grand format et la PLV en boutique.

La collection Moonlight a été lancée dans les boutiques Paspaley de Sydney, Melbourne, Brisbane, Perth, Darwin et Broome ainsi qu'en ligne. Hoey a déclaré que le film éthéré « remet en question les perceptions traditionnelles des perles ».

En octobre 2023, le joaillier de luxe australien Paspaley a lancé sa collection Moonlight avec la cinquième campagne créée en collaboration avec 72andSunny. Le film central suit l'actrice australo-américaine Leila George — qui avait déjà incarné la campagne Wild du duo en 2022 — alors qu'elle est attirée à travers le Kimberley plongé dans l'obscurité par le magnétisme mystique de la lune.

L'idée lie le produit à l'astronomie : les spectaculaires marées tropicales du Kimberley sont régies par la lune, et les perles Paspaley dépendent de ces marées pour apporter une riche nutrition aux huîtres qui les portent, a expliqué la directrice de création Christine Salter — « des trésors luminescents qui nous sont offerts à la fois par l'océan et par le ciel ».

Le réalisateur Lester Jones a tourné de nuit dans le Kimberley pour la première fois, avec une bande-son de l'artiste américain L'Freaq. La pièce maîtresse de la collection, le collier Lunar Eclipse, réunissait 41 perles des mers du Sud australiennes, 57 opales cristallines blanches australiennes, 752 diamants blancs, un cristal de roche et de la nacre sur or blanc — plus de mille heures de travail — et le lancement s'est déployé sur les médias à bord des vols, le digital, l'affichage grand format, la PLV en boutique et des photos signées Nick Leary.

La chaîne lune-marée-huître est littéralement vraie dans l'élevage de Paspaley, si bien que la romance repose sur un socle factuel que les concurrents ne peuvent pas emprunter.

Le tournage du Kimberley de nuit a différencié ce cinquième film de l'imagerie diurne des campagnes précédentes tout en conservant le paysage signature.

Un seul objet héroïque — le collier le plus complexe jamais réalisé par la marque — donne au mythe lunaire du film un ancrage concret et désirable.

Le luxe acquiert son mystère en expliquant une véritable dépendance naturelle — la lune, la marée, l'huître — puis en laissant le produit hériter de cette poésie.

Au moment de l'article d'octobre 2023, la collection était disponible dans les boutiques Paspaley à travers l'Australie et en ligne, la campagne étant active sur les points de contact à bord des vols, digitaux, d'affichage et en boutique.