Le monde cristallin de Sara Shakeel inaugure evian Sparkling dans un pop-up de trois salles à Shoreditch

Offrir une expérience de lancement unique en son genre pour evian Sparkling à Londres, avec l'ambassadrice mondiale de la marque Emma Raducanu pour accueillir l'ouverture

Une installation artistique immersive dans le style signature du collage de cristaux de Sara Shakeel, où les visiteurs entrent littéralement dans le scintillement du produit

Trois salles aux Protein Studios à Shoreditch : un réfrigérateur evian Sparkling illuminé faisant aussi office de porte secrète, des points de contact scintillants dont un bus londonien emblématique, et une salle d'infini aux miroirs enveloppants amplifiant six scènes de vie — ouverte au public les 4 et 5 février 2022.

L'événement de lancement a attiré Emma Raducanu, personnalité sportive de l'année 2021 de la BBC, aux côtés d'invités notables ; aucun chiffre de fréquentation n'a été rapporté.

Pour célébrer le lancement de l'eau evian Sparkling, evian a dévoilé à Londres une installation artistique immersive éphémère créée avec l'artiste pluridisciplinaire et amoureuse du cristal autoproclamée Sara Shakeel, réalisée par les agences Brewery freuds et Proud Robinson + Partners. L'événement d'ouverture du 3 février 2022 était animé par l'ambassadrice mondiale de la marque, Emma Raducanu, avec la DJ Louise Chen aux platines et une exposition du travail de Shakeel.

Installé dans le quartier créatif de Shoreditch, aux Protein Studios, le parcours de trois salles s'ouvrait sur une pièce lumineuse au fond de laquelle trônait un réfrigérateur evian Sparkling illuminé — déguisé en porte secrète donnant accès à l'installation. À l'intérieur, les invités trouvaient partout des occasions de créer du contenu : des points de contact scintillants dont un bus londonien emblématique, et une salle d'infini aux miroirs enveloppants amplifiant sans fin les scintillements de six scènes de vie.

La directrice de la catégorie boissons d'evian, Gemma Morgan, a déclaré que l'expérience « incarnait parfaitement l'essence d'evian Sparkling », tandis que Shakeel y a vu « le partenariat ultime ». L'installation a ensuite été ouverte au public gratuitement, dans l'ordre d'arrivée, les 4 et 5 février 2022.

Le scintillement est une sensation, pas une caractéristique — une artiste célèbre pour transformer des scènes du quotidien en collages de cristaux l'a rendu visible

Une salle de points de contact propices à la création de contenu transforme les invités du lancement en médias de la campagne

L'accueil par Emma Raducanu a lié le lancement à une ambassadrice de marque nouvelle et très en vue

L'ouverture gratuite au public pendant un week-end a fait passer le lancement du moment presse à une expérience de flux de visiteurs

Lancez une promesse sans ingrédient comme « pétillant » en la rendant physique : la sensation du produit devient le lieu, et chaque salle fait aussi office de contenu partageable.

L'installation s'est tenue les 4 et 5 février 2022 aux Protein Studios après l'événement de lancement accueilli par Raducanu, dans le cadre du déploiement d'evian Sparkling réalisé par freuds et Proud Robinson + Partners.