Monzo a annoncé que sa mascotte Hot Chonk était la recrue de Coventry City lors du jour de la date limite des transferts

Célébrer le renouvellement du partenariat et la première « recrue » du club depuis son retour au sommet de la pyramide anglaise, sous une forme conçue pour les réseaux sociaux.

Un film de conférence de presse du jour de la date limite des transferts où l'entraîneur Frank Lampard installe le suspense d'une recrue vedette — avant de révéler que la « recrue » est la mascotte de Monzo, Hot Chonk.

Une vidéo phare tournée façon mockumentaire avec une seule Sony FX6 sur Easyrig : un éclairage créatif simulait les flashs des paparazzi, des zooms optiques permettaient des crash zooms, et des supporters de Coventry ainsi que des employés de Monzo ont été castés comme journalistes pour remplir la salle de presse. Coréalisé par la directrice créative d'Untold Fable, Iyesha Cheema-Bradshaw, et la créatrice de contenu social de Monzo, Miracle Hurd, avec le chef opérateur Ashley Raim engagé pour son portfolio footballistique.

Diffusé sur les canaux de Coventry City et de Monzo sur Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn ; LBB a rapporté qu'il avait « déjà suscité beaucoup d'intérêt » — aucun chiffre de performance communiqué.

Monzo sponsorise Coventry City F.C. pour une troisième saison, et a marqué ce renouvellement par une variante ludique de l'annonce de transfert moderne dans le football. Les Sky Blues venaient d'obtenir leur promotion en Premier League après 25 ans d'absence — leur premier retour dans l'élite en près de trois décennies — et la banque en ligne s'est associée à la société de production technologique Untold Fable pour dévoiler la « première nouvelle recrue » du club.

L'élément phare est mis en scène comme une conférence de presse footballistique fictive avec l'entraîneur de Coventry, Frank Lampard. Présenté comme une grande révélation du jour de la date limite des transferts, l'ancienne star de l'Angleterre et de Chelsea fait monter l'attente autour de la vedette à venir « Monzinho » — avant que les attentes ne soient balayées et que la recrue ne soit révélée comme étant Hot Chonk, la mascotte de Monzo. Le film recrée le drame familier des révélations du jour de la date limite des transferts, retravaillé pour un public d'abord social.

Les choix de fabrication étaient délibérément réactifs : une équipe agile, une seule Sony FX6 avec Easyrig, des zooms optiques pour des crash zooms afin de renforcer le style mockumentaire, un éclairage installé pour simuler les flashs des paparazzi, et une salle de presse remplie de vrais supporters de Coventry et d'employés de Monzo en tant que journalistes. Cheema-Bradshaw a déclaré que l'objectif était de « capturer l'énergie et le langage visuel d'une annonce de transfert en Premier League » et de « renforcer le drame du jour de la date limite des transferts » pour les supporters les plus fidèles du club.

Le moment a fait le ciblage : une promotion après 25 ans signifiait que chaque supporter de Coventry était préparé exactement au format d'annonce de transfert qui était parodié.

La mascotte comme recrue garde la plaisanterie sur le sponsor, pas sur le club — la marque joue le jeu de la culture footballistique au lieu de l'interrompre.

Un seul élément phare, tourné vite et à moindre coût avec une seule caméra, correspondait à la façon dont le contenu serait réellement consommé : sur les réseaux sociaux, dans le fil, au rythme du jour de la date limite des transferts.

Empruntez la grammaire propre à une culture de supporters — le mélodrame du jour de la date limite des transferts — puis détournez-la avec votre mascotte : la reconnaissance d'abord, la chute ensuite.

La campagne a été déployée sur les canaux sociaux de Coventry City et de Monzo — Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn — LBB rapportant un fort intérêt initial et aucun chiffre de performance divulgué.