Genesis House a mis en scène Marilyn Monroe en architecte, et non en mythe, pour son 100e anniversaire

Genesis House, l'espace phare de la marque automobile Genesis dans le Meatpacking District de New York, s'est associé à l'agence d'expériences MATTE Projects pour sa plus grande activation de l'été : comment faire en sorte qu'une icône paraisse véritablement nouvelle.

Une exposition qui raconte Marilyn Monroe « non pas comme un mythe, mais comme une architecte » — six salles consacrées à son intelligence, à son ambition et à la construction délibérée de sa propre image.

Des installations cinématographiques, une reconstitution de son bureau de production personnel et une salle de titres de presse réimaginés mettant en lumière ses réalisations réelles ; des téléphones à cadran diffusent l'un de ses derniers entretiens ; trois de ses vrais livres côtoient 400 répliques issues de sa collection ; un mur de manifestation numérique permet aux visiteurs d'écrire des intentions qui illuminent la salle.

Ouverture gratuite au public le 1er juin 2026 — jour du 100e anniversaire de Monroe — en présence de Chloë Sevigny, et marquée par un éclairage spécial du centenaire de l'Empire State Building diffusé en direct sur l'écran LED du showroom de Genesis House ; gratuit jusqu'au 2 août 2026.

Genesis House — l'espace phare de la marque automobile Genesis dans le Meatpacking District de New York — s'est associé à l'agence d'expériences culturelles MATTE Projects pour « Manifesting Marilyn: The Making of an Icon », une exposition du centenaire qui réinterprète l'une des figures les plus reconnaissables au monde à travers l'angle le plus rarement exploré : son intelligence, son ambition et la construction délibérée de sa propre image.

Les visiteurs traversent six environnements distincts : des installations cinématographiques, une reconstitution du bureau de production personnel de Monroe et une salle de titres de presse réimaginés mettant en lumière ses réalisations réelles plutôt que la couverture sensationnaliste dont elle a fait l'objet. Des moments interactifs ancrent le mythe dans la personne — des téléphones à cadran diffusant l'un de ses derniers entretiens, trois de ses vrais livres aux côtés de 400 répliques issues de sa collection, et un mur de manifestation numérique où les invités écrivent leurs propres intentions et les regardent illuminer la salle.

L'exposition a ouvert le 1er juin 2026, ce qui aurait été le 100e anniversaire de Monroe, en présence de l'actrice Chloë Sevigny, et a été marquée par un éclairage spécial du centenaire de l'Empire State Building, diffusé en direct sur l'écran LED du showroom de Genesis House. Elle était gratuite et ouverte au public jusqu'au 2 août 2026.

L'angle curatorial constitue l'idée : « non pas comme un mythe, mais comme une architecte » — de la retenue, de la spécificité et un point de vue éditorial clair plutôt que trop d'explications.

La salle des titres réimaginés répond directement à la couverture sensationnaliste dont Monroe a réellement fait l'objet, corrigeant le récit sous une forme physique.

Les artefacts ancrent le récit : son bureau de production, ses livres, la voix de son dernier entretien sur des téléphones à cadran — des preuves plutôt qu'une hagiographie.

Pour Genesis, accueillir de la culture plutôt que des voitures donne à l'espace de la marque une raison d'exister au-delà de la présentation de produits.

Face à un sujet surdocumenté, le facteur différenciant est éditorial : choisir l'angle vrai le moins raconté et laisser les artefacts, et non les explications, le porter.

L'exposition s'est tenue gratuitement à Genesis House, 787 11th Avenue, New York, du 1er juin au 2 août 2026. Aucun chiffre de fréquentation n'a été rapporté.