Bitso a lancé son entrée sur le trading d'actions avec un film d'action à 5 M$ sur les « acciones »

Les institutions financières au Mexique ont historiquement adopté une approche traditionnelle, et la plupart de la communication financière est conçue pour expliquer plutôt que pour engager ; Bitso voulait que l'investissement en actions touche un large public de consommateurs sans ressembler ni sonner comme la catégorie.

« Película de Acciones » est littéralement les deux choses à la fois : en espagnol, « acciones » signifie actions boursières et actions — Bitso a donc lancé le trading d'actions avec un véritable film d'action.

Un film de 90 secondes tourné dans plusieurs lieux de Mexico City à l'échelle d'un long-métrage : poursuites en voiture réelles, scènes de combat chorégraphiées sous un coordinateur de cascades dédié, décors construits sur mesure, explosions et prises de vue aériennes par drone. Réalisé par le duo Clan, produit par Landia, avec Eiza González — en évitant délibérément le langage visuel de la publicité financière.

Le plus gros investissement de marque de Bitso à ce jour — environ 5 millions de dollars entre production et médias — déployé sur le digital, les plateformes de streaming et l'affichage extérieur (OOH) au Mexique.

La plateforme d'échange de cryptomonnaies et de services financiers Bitso a lancé « Película de Acciones », son plus gros investissement de marque à ce jour et l'une des plus grandes campagnes visant à faire découvrir l'investissement en actions à un large public de consommateurs au Mexique. Le titre est l'idée centrale de la campagne : « acciones » signifie à la fois « actions boursières » et « actions » en espagnol, donc le film est littéralement un film d'action — et un film sur les actions.

La production était à la hauteur du genre. Landia a tourné dans plusieurs lieux de Mexico City avec des poursuites en voiture réelles, des scènes de combat chorégraphiées sous un coordinateur de cascades dédié, des décors construits sur mesure, des explosions et des prises de vue aériennes par drone ; le duo de réalisateurs Clan a cadré chaque plan à l'échelle d'un long-métrage, pas d'un spot de 90 secondes, avec la star Eiza González comme protagoniste.

« Nous avons fait le choix délibéré d'éviter le langage visuel de la publicité financière », a déclaré André Jardim, directeur de la création chez Bitso Creative Studio. « Si vous voulez toucher de nouveaux publics, vous ne pouvez pas ressembler ni sonner comme la catégorie. » Le film arrive à un tournant : après plus d'une décennie à définir la catégorie crypto au Mexique, Bitso s'étend aux actions, aux rendements et à une gamme plus complète de produits d'investissement, soutenue par environ 5 millions de dollars entre production et médias.

Le jeu de mots bilingue fait un vrai travail : le genre EST l'annonce du produit, donc l'attention vient du cinéma plutôt que de la publicité de catégorie.

Le cinéma comme format est un espace où les gens choisissent de prêter attention — la raison déclarée par l'équipe de traiter le spot d'abord comme une pièce culturelle.

L'échelle signale la stratégie : un engagement de 5 millions de dollars fait de l'entrée sur les actions une déclaration au niveau de la marque, pas une mise à jour de fonctionnalité.

Il répond à une génération qui veut un seul endroit pour faire fructifier son argent, pas cinq applications — le rôle du film est la pertinence, pas l'explication.

Pour recruter un public qui ignore votre catégorie, n'empruntez pas sa grammaire — faites d'abord de la culture, et laissez la catégorie venir ensuite.

Le film se déploie sur le digital, les plateformes de streaming et l'affichage extérieur (OOH) au Mexique, se concluant sur la signature de plateforme toujours active de Bitso « Descubre de lo que tu dinero es capaz » — découvre ce dont ton argent est capable. C'est la première fois que Bitso défend son argument d'investissement tout-en-un à cette échelle.