« Drako Lal », l'influenceur vampire de Furlenco, se réveille dans une maison vide — et s'abonne

Une campagne purement digitale destinée à un public jeune et en pleine ascension sociale, pour promouvoir le service d'abonnement UNLMTD de la marque de location de meubles — à concevoir comme un buffet, et non comme la location d'un article à l'unité.

Un vampire s'éveille après un très long et profond sommeil pour trouver sa maison désolée — « Drako Lal », un influenceur lifestyle qui meuble son repaire grâce à l'abonnement Furlenco.

Un spot de 90 secondes, volontairement long mais conçu pour retenir l'attention, réalisé par Kaushik Sircar de Kitchen Films. Les calembours de vampire s'enchaînent — « Now, that just sucks », « I got the biggest scare » — aux côtés de piques contre la culture des influenceurs, d'un verre de liquide rouge et de clins d'œil surnaturels disséminés dans le film pour que les spectateurs les découvrent. Il a été diffusé un vendredi 13.

Aucun résultat communiqué ; le spot portait l'argumentaire tarifaire « buffet » d'UNLMTD à l'intérieur d'un film de genre conçu pour le digital, où la barre annoncée par le directeur de la création était un récit qui capte l'attention tout en expliquant l'offre de la marque.

Furlenco, l'entreprise de location de meubles, devait promouvoir UNLMTD, son service d'abonnement — comme l'a expliqué le directeur de la création Sambit Mohanty, « un buffet. Vous choisissez les articles qui vous plaisent pour un prix fixe par mois... Dans la location de meubles, vous pouvez ne prendre qu'un seul article. » McCann Worldgroup a opté pour la voie surnaturelle.

Le film de 90 secondes suit une goule — pardon, un gentleman — qui s'éveille après un très long et profond sommeil pour découvrir sa maison désolée et en ruine, et son besoin criant de la meubler. Ce n'est pas Dracula mais « Drako Lal », un influenceur lifestyle, une petite pique contre le métier qui est « à la mode » ces temps-ci : un vampire qui n'est pas un anachronisme mais veut être en phase avec son époque. Les calembours émaillent le script (« Now, that just sucks »), on sirote du liquide rouge, et des clins d'œil récompensent les amateurs de genre.

L'histoire, selon Mohanty, « s'est pratiquement écrite d'elle-même une fois que nous avons trouvé l'idée d'un vampire voulant meubler sa maison tout de suite ». La campagne est purement digitale, destinée à un public jeune et en pleine ascension sociale, et la publicité a été diffusée un vendredi 13.

Le postulat du vampire rend littérale la promesse du produit : une créature vieille de plusieurs siècles et dépourvue de meubles fait ressentir l'« illimité » comme un besoin naturel, et non comme un gadget tarifaire.

La satire des influenceurs vise doublement : Drako Lal moque la culture des créateurs tout en s'adressant directement au public jeune et en pleine ascension sociale à qui l'abonnement est vendu.

Les clins d'œil et les calembours de genre donnent aux 90 secondes une seconde couche, récompensant le revisionnage dans une diffusion purement digitale.

Quand l'actualité est un modèle tarifaire, mettez en scène un personnage dont la situation l'exige : un immortel qui s'éveille dans une maison vide est le premier client idéal pour des meubles illimités.

Le spot a été diffusé un vendredi 13 en août 2021 dans le cadre d'une campagne purement digitale ; l'article d'afaqs ne rapporte aucun chiffre de performance.