AA Insurance a lâché un T-rex et une licorne dans une maison familiale

Se démarquer des offres de produits et communiquer avec humour le rôle d'AA Insurance dans la couverture des choses auxquelles les gens tiennent, afin que les Néo-Zélandais puissent vivre sans s'inquiéter de ce qui pourrait mal tourner.

Mettre en scène un T-rex traquant une licorne dans une maison familiale — puis révéler que le duo est un père et sa fille qui vivent plus librement parce qu'ils sont assurés.

Un spot à forte composante CGI réalisé par Adam Gunser via Good Oil, avec la post-production d'Alt.VFX Australia, met fin à la poursuite en révélant la véritable identité du duo ; il a été déployé en versions de 45, 30 et 6 secondes à la télévision, au cinéma, en digital, à la radio et sur les réseaux sociaux.

Aucun résultat d'audience ou commercial n'a été rapporté au lancement ; les commentateurs de l'article professionnel ont salué la qualité d'exécution, l'un déclarant qu'il est « rare de voir un spot à forte composante VFX et de réellement ressentir quelque chose ».

En octobre 2019, AA Insurance a lancé « Dinosaur vs Unicorn », la nouvelle vague de sa plateforme Live a Little Freer, créée avec DDB Nouvelle-Zélande. Le directeur de création exécutif Gary Steele a déclaré que l'objectif était de s'écarter de la rhétorique habituelle autour de l'assurance et de rappeler aux gens que les meilleurs moments de la vie surviennent lorsqu'on embrasse le chaos et qu'on profite de l'instant — ce qui n'est possible que lorsqu'on sait qu'on est assuré.

Le film inaugural suit un jeune T-rex qui traque sa proie licorne d'un autre monde dans une maison familiale, heurtant et cognant tout sur son passage tandis que la poursuite ludique frôle de peu des objets précieux. Vers la fin, les deux personnages révèlent leur véritable identité : un père et sa fille vivant un fantasme — l'idée de vivre un peu plus librement grâce à AA Insurance.

La responsable de marque et marketing Melodie Vickars a déclaré que la campagne incarne la vie qu'AA Insurance espère façonner pour ses clients — en fournissant la couverture dont les Néo-Zélandais ont besoin pour vivre leur meilleure vie. Le TVC a été déployé en versions de 45, 30 et 6 secondes, soutenu par le cinéma, le digital, la radio et les réseaux sociaux, avec une production de Good Oil (réalisateur Adam Gunser), une post-production d'Alt.VFX Australia et un son de Liquid Studios.

Cela met en scène le bénéfice de l'assurance — le jeu insouciant — au lieu des catastrophes que dépeignent la plupart des publicités d'assurance.

La révélation père-fille transforme un spectacle CGI en un point émotionnel sur ce que la couverture protège réellement.

Une poursuite T-rex contre licorne se lit instantanément comme un fantasme d'enfance, rendant l'idée de « vivre un peu plus librement » littérale.

La publicité d'assurance cède par défaut à la peur ; mettre en scène la vie sans souci que le produit achète — comme un fantasme d'enfant devenu réalité — vend plutôt le positif.

La couverture du lancement n'a rapporté aucun résultat ; les commentaires sur l'article professionnel ont salué la qualité d'exécution, qualifiant la CGI de « parfaitement au point » et l'idée de « touchante ».