CANSA a fait parler des testicules animés pour lancer les conversations sur le cancer masculin

Lancer une conversation sur le cancer du testicule et mettre les hommes suffisamment à l'aise pour détecter tôt les signes et symptômes, dans un marché où le sujet lui-même est l'obstacle.

Écarter les hommes et laisser parler les testicules : des testicules animés livrent des « testi-monials » vidéo sur la façon dont le cancer les a affectés, puis montrent comment pratiquer l'auto-examen.

FCB Cape Town a passé environ huit mois à créer des testicules parlants réalistes, l'agence sœur Hellocomputer se chargeant de la recherche et de l'animation ainsi que de la construction d'un site interactif de questions-réponses, testi-monials.co.za, où un « testi-ambassadeur » répond aux questions sur les symptômes, le diagnostic et le traitement.

L'article ne rapporte aucun chiffre de portée ni de dépistage. Lucy Balona, responsable du marketing et de la communication de CANSA, a apporté son soutien à la campagne comme moyen convaincant de sensibiliser les jeunes hommes au dépistage précoce, que l'article associe à un taux de survie à cinq ans d'environ 95 %.

Le cancer du testicule est le cancer le plus fréquent chez les jeunes hommes de 15 à 39 ans et touche les hommes de toutes les races, mais l'article s'ouvre sur la liste des choses dont les hommes ne veulent pas parler — et leurs testicules arrivent en troisième position. Détecté tôt, il est essentiellement guérissable : environ 95 % de survie à cinq ans sous surveillance, et près de 100 % au stade 1. L'obstacle n'est pas la médecine, c'est la gêne.

Pour la Cancer Association of South Africa (CANSA), la réponse de FCB Cape Town a été de retirer complètement l'homme de la conversation. La campagne « Testi-monials » met en scène des testicules animés qui parlent à la première personne de la façon dont le cancer les a personnellement affectés, en donnant des conseils sur l'auto-examen et sur les signes et symptômes à surveiller.

Le directeur de création exécutif Mike Barnwell a déclaré que l'équipe avait compris que réduire la gêne et lancer la conversation augmenterait directement les chances de dépistage précoce. L'agence sœur Hellocomputer a passé des mois sur la recherche et l'animation finale, et a construit la composante en ligne : une page interactive de questions-réponses où les hommes posent directement leurs questions au personnage.

La campagne a été mise en ligne sur testi-monials.co.za, où le « testi-ambassadeur » traite les questions sur le diagnostic et le traitement du cancer du testicule. Lucy Balona, de CANSA, l'a qualifiée de moyen convaincant et engageant de faire parler les hommes et de les informer.

Elle déplace la confession du patient vers l'organe, ce qui dissout exactement la gêne que le brief désignait comme l'ennemi.

Le format du témoignage emprunte la confiance des récits de vrais patients, tandis que l'animation le garde assez drôle pour être partagé.

Le site de questions-réponses transforme un rire ponctuel en un endroit où les hommes peuvent réellement poser leurs questions.

C'est un exemple précoce du genre des testicules parlants que les campagnes suivantes ont continué à solliciter.

Quand la honte bloque une conversation sur la santé, donnez sa propre voix à la partie du corps au lieu de demander d'abord aux hommes de livrer des détails personnels.

La source ne rapporte aucun résultat de suivi. Elle note l'attrait mondial de la campagne et cite CANSA qui l'accueille comme un outil de sensibilisation et de dépistage précoce.