Le Brighton Festival a bâti son identité 2019 sur la silhouette de la directrice invitée Rokia Traoré

Le festival artistique de trois semaines invite chaque année depuis 2009 une directrice ou un directeur invité de renommée internationale, et chaque année Johnson Banks conserve le logo « F » dessiné à la main qu'il a conçu en 2013 tout en changeant l'image principale qui l'entoure.

Une silhouette illustrée du profil distinctif de la directrice invitée, avec le « F » blanc dessiné à la main du festival à l'intérieur, entourée de fleurs d'hibiscus africaines

Simon Prades a dessiné le profil de Traoré en silhouette célébrant « la croissance, le mouvement et le rassemblement » ; un « F » serif blanc avec « Brighton Festival » composé verticalement à l'intérieur se trouve dans la tête, la police slab-serif Lubalin Graph portant l'identité plus large, entourée de fleurs d'hibiscus africaines en orange, jaune et rouge.

Aucune métrique. L'identité a été déployée sur des sacs et des t-shirts, le site web et les réseaux sociaux, la signalétique du festival, les brochures et les imprimés avant le festival du 4 au 26 mai 2019, et la marque « F » était alors devenue le signe que les habitants interprétaient comme l'arrivée du festival.

En février 2019, le Brighton Festival a dévoilé une identité pour son édition 2019 construite autour de l'image de sa directrice invitée, la musicienne malienne Rokia Traoré, dont la vision pour l'événement était d'inspirer et de donner les moyens aux individus et aux communautés de se rencontrer, d'écouter et de transmettre des histoires à la génération suivante.

Conçue par le studio Johnson Banks avec l'illustrateur Simon Prades, l'identité transforme une image de la tête de Traoré tournée de côté en silhouette — elle a un profil unique, et le studio voulait en tirer le meilleur parti. L'illustrateur Prades l'a dessinée comme une célébration de « la croissance, du mouvement et du rassemblement ».

Le « F » serif blanc dessiné à la main du festival — initialement conçu par Johnson Banks en 2013 et réinterprété chaque année — se trouve à l'intérieur de la silhouette avec « Brighton Festival » composé verticalement à l'intérieur, entouré de fleurs d'hibiscus africaines graphiques en orange, jaune et rouge, avec Lubalin Graph comme police principale. Le même système relie le festival à l'identité « D » correspondante conçue par Johnson Banks pour le Brighton Dome.

La silhouette de la directrice invitée elle-même « la marque clairement comme son festival », comme l'a dit Michael Johnson, rendant chaque édition annuelle collectionnable.

Garder le « F » constant à travers six années d'identités préserve la reconnaissance locale tandis que tout ce qui l'entoure change.

Un traitement illustratif plutôt que photographique évoquait les qualités demandées par le brief.

La couronne d'hibiscus fait un clin d'œil à l'héritage de la directrice sans transformer l'identité en costume.

Une marque fixe plus une variable annuelle — ici le profil de la directrice invitée elle-même — garde un événement annuel frais sans reconstruire la reconnaissance à partir de zéro.

L'identité a été déployée sur les produits dérivés, la signalétique, les brochures, les imprimés, le web et les réseaux sociaux avant le festival, qui s'est tenu du 4 au 26 mai 2019 ; Michael Johnson espérait l'étendre à des endroits « bizarres et merveilleux » tels que des murs et des cabines téléphoniques.