« Night Creatures » de Burberry transforme une rencontre monstrueuse de trajet quotidien en ballet urbain

Après Festive 2020 (résilience et confrontation à l'adversité) et Open Spaces (la joie de la liberté), Burberry et ses collaborateurs récurrents Megaforce voulaient exprimer l'attitude audacieuse qu'il faut pour plonger dans l'inconnu : l'esprit d'aventure intrépide et ludique.

Mettre en place une rencontre de science-fiction, puis la subvertir : les membres de la créature sans visage deviennent des parcours, des plateformes et des trapèzes pour une danse de ballet-freerunning à travers Londres la nuit.

Trois personnes rentrant chez elles après la tombée de la nuit discutent d'un film de science-fiction ; leur bus est intercepté et une créature sans visage à plusieurs jambes apparaît. Au lieu de l'horreur, son arrivée laisse place à une danse dans les rues de Londres — freerunning, ballet et mouvement expérimental chorégraphiés par La(Horde), les membres architecturaux de la créature servant à la fois de parcours, de plateformes et de trapèzes, sur une musique instrumentale touchante. Produit par Riff Raff Films avec un montage de Work Editorial.

Aucun chiffre de performance dans le matériel ; le film portait le troisième chapitre de l'expérimentation de Burberry menée par la danse avec Megaforce, exprimant l'esprit d'aventure intrépide et ludique de la marque pour l'année.

Le film de Burberry s'ouvre sur trois personnes rentrant chez elles après la tombée de la nuit, engagées dans une discussion sur un film de science-fiction. Lorsque leur bus est intercepté, les conventions du genre suggèrent que la scène de science-fiction est sur le point de se dérouler devant eux — surtout lorsqu'une créature sans visage à plusieurs jambes apparaît.

Au lieu de cela, son arrivée laisse place à une danse dans les rues de Londres, oscillant entre freerunning, ballet et mouvement expérimental, le tout chorégraphié par les collaborateurs récurrents La(Horde). D'apparence presque architecturale, les membres de la créature deviennent des parcours, des plateformes et des trapèzes que les danseurs explorent dans le ciel, sur une musique instrumentale touchante.

Le film a été réalisé par Megaforce, le collectif français qui a travaillé avec Burberry tout au long de ses expérimentations avec la chorégraphie et les VFX, à commencer par la campagne de Noël 2020 de la marque. « La campagne Festive portait sur la résilience et la confrontation à l'adversité, Open Spaces sur la joie de la liberté », ont déclaré les réalisateurs. « Cette année, nous voulions exprimer l'attitude audacieuse qu'il faut pour plonger dans l'inconnu : l'esprit d'aventure intrépide et ludique. » Burberry a assuré la direction créative, avec une production de Riff Raff Films et un montage de Work Editorial.

Le dispositif de film d'horreur donne au spectateur un réflexe (se crisper) que la danse renverse ensuite (le jeu), faisant ressentir l'attitude de la marque plutôt que de l'énoncer.

Concevoir la créature comme une architecture signifie que la pièce maîtresse en VFX est aussi la scène de la chorégraphie — un seul élément servant à la fois le spectacle et le mouvement.

Cela a maintenu la cohérence d'un système sur deux ans : chaque film de Megaforce est une émotion distincte (résilience, liberté, audace), de sorte que le partenariat construit un langage de marque plutôt que des publicités ponctuelles.

La tromperie de genre est un cadeau pour la chorégraphie : promettre l'horreur, livrer la danse, et la surprise elle-même devient l'attitude de marque que vous vendez.

Night Creatures a poursuivi le partenariat Burberry x Megaforce commencé avec la campagne de Noël 2020 ; le matériel ne consigne aucune autre étape.