BoobSoap fez do chuveiro um lembrete mensal de autoexame das mamas para a CoppaFeel!

Lembrar os jovens de verificar mensalmente os sinais e sintomas do câncer de mama, de uma forma que se encaixasse na rotina do chuveiro que o #ShowerHijack da CoppaFeel! já ocupava

Uma barra de sabonete que dura cerca de um mês: quando ela acaba no chuveiro, esse é o sinal para verificar as mamas novamente

Um BoobSoap totalmente natural e perfumado foi produzido a preço de custo em uma tiragem curta pela fabricante artesanal de sabonetes londrina Soapsmith, com cada caixa trazendo um cartão de verificação com sinais e sintomas; a CoppaFeel! incorporou o conceito às suas ações anuais de #ShowerHijack em banheiros coletivos.

Uma tiragem curta inicial foi produzida pro bono; a CP+B convocou grandes varejistas a estocar o BoobSoap para que todos os lucros fossem destinados à CoppaFeel!. Nenhum número de vendas foi divulgado.

Em outubro de 2017, a agência criativa Crispin Porter + Bogusky London, trabalhando pro bono com a instituição de conscientização sobre o câncer de mama CoppaFeel!, criou o BoobSoap: um lembrete físico para #TrustYourTouch. Estudos mostravam que as mulheres muitas vezes simplesmente esquecem de verificar as mamas, então o sabonete foi projetado para acabar em cerca de um mês de banho normal — a barra vazia em si se torna o lembrete para verificar novamente.

Cada caixa vinha com um cartão de verificação que mostrava os sinais e sintomas a que se deve estar atento. A fabricante artesanal de sabonetes londrina Soapsmith produziu uma tiragem curta inicial a preço de custo. A CP+B esperava que grandes varejistas estocassem o sabonete para que ele pudesse entrar em produção plena, com todos os lucros destinados à CoppaFeel!, cuja gerente de marketing, Zoe Roll, saudou 'formas inovadoras de divulgar nossa mensagem'.

Enquanto isso, a CoppaFeel! aproveitou o conceito dentro de sua campanha anual #ShowerHijack, ocupando banheiros coletivos em universidades, redes de academias e estúdios de ioga com materiais de conscientização — encontrando os jovens exatamente onde a verificação deve acontecer. O criativo Martins Miller explicou a lógica: a detecção precoce é fundamental, e 'um toque de diversão e beleza' não prejudica a mensagem.

O esquecimento, não a ignorância, é a falha — um produto consumível que acaba mensalmente resolve o problema do calendário

O chuveiro é onde o #ShowerHijack da CoppaFeel! já encontrava seu público, então o produto vive onde a verificação acontece

Um objeto físico e presentável leva a mensagem aos banheiros sem comprar mídia

Destinar todos os lucros à instituição de caridade fez do próprio produto um arrecadador de fundos, não apenas um artifício

O melhor lembrete é a própria rotina: vincular a verificação mensal a uma barra de sabonete que visivelmente acaba transforma um calendário em um objeto físico que ninguém precisa lembrar.

Em outubro de 2017, a CoppaFeel! planejava usar o conceito do BoobSoap em sua campanha anual #ShowerHijack em universidades, academias e estúdios de ioga, enquanto a CP+B buscava listagens no varejo para passar à produção plena, com os lucros destinados à instituição de caridade.