Recordar a las personas jóvenes que revisen mensualmente en busca de signos y síntomas de cáncer de mama, de una forma que encajara en la rutina de la ducha que la campaña #ShowerHijack de CoppaFeel! ya había hecho suya
La idea
Una pastilla de jabón que dura aproximadamente un mes: cuando se agota en la ducha, esa es la señal para volver a revisarse los pechos
Un BoobSoap natural y perfumado se fabricó a precio de coste en una tirada corta por el artesano jabonero londinense Soapsmith; cada caja incluía una tarjeta de autoexploración con signos y síntomas; CoppaFeel! integró el concepto en sus intervenciones anuales #ShowerHijack de baños comunitarios.
Se produjo una tirada corta inicial de forma pro bono; CP+B hizo un llamamiento a grandes minoristas para que distribuyeran BoobSoap de modo que todos los beneficios pudieran destinarse a CoppaFeel!. No se comunicaron cifras de ventas.
En octubre de 2017, la agencia creativa Crispin Porter + Bogusky London, trabajando pro bono con la organización benéfica de concienciación sobre el cáncer de mama CoppaFeel!, inventó BoobSoap: un recordatorio físico para #TrustYourTouch. Los estudios mostraban que las mujeres con demasiada frecuencia simplemente olvidaban revisarse los pechos, así que el jabón se diseñó para agotarse en aproximadamente un mes de ducha normal; la pastilla vacía se convierte en el propio recordatorio para volver a revisarse.
Cada caja incluía una tarjeta de autoexploración que mostraba los signos y síntomas que hay que conocer. El artesano jabonero londinense Soapsmith produjo una tirada corta inicial a precio de coste. CP+B esperaba que grandes minoristas distribuyeran el jabón para poder pasar a producción completa con todos los beneficios destinados a CoppaFeel!, cuya responsable de marketing, Zoe Roll, celebró «formas innovadoras de difundir nuestro mensaje».
Mientras tanto, CoppaFeel! aprovechó el concepto dentro de su campaña anual #ShowerHijack, interviniendo baños comunitarios en universidades, cadenas de gimnasios y estudios de yoga con materiales de concienciación, llegando a las personas jóvenes exactamente donde se supone que debe realizarse la autoexploración. El creativo Martins Miller explicó la lógica: la detección precoz es clave, y «una pizca de diversión y belleza» no perjudica al mensaje.
El olvido, no la ignorancia, es el modo de fallo: un producto consumible que se agota mensualmente resuelve el problema del calendario
La ducha es donde la campaña #ShowerHijack de CoppaFeel! ya encontraba a su público, así que el producto vive donde ocurre la autoexploración
Un objeto físico y regalable lleva el mensaje a los baños sin comprar medios
Destinar todos los beneficios a la organización benéfica convirtió el propio producto en una recaudación de fondos, no solo en un truco publicitario
El mejor recordatorio es la propia rutina: vincular la revisión mensual a una pastilla de jabón que se agota visiblemente convierte un calendario en un objeto físico que nadie tiene que recordar.
A octubre de 2017, CoppaFeel! planeaba usar el concepto de BoobSoap en su campaña anual #ShowerHijack en universidades, gimnasios y estudios de yoga, mientras CP+B buscaba acuerdos con minoristas para pasar a producción completa con los beneficios destinados a la organización benéfica.
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Las fuentes
- CP+B London's 'BoobSoap' is Reminding Women to Check Their Breasts LBBOnline · lbbonline.com ·