Un chauffeur-livreur livre les joueurs dans le tout premier spot de Chicago Sports Network

Remporter et lancer une campagne de notoriété pour la toute nouvelle Chicago Sports Network en six semaines, en plaçant les fans et les quartiers avant les matchs.

Prendre au pied de la lettre la promesse de lancement : un chauffeur-livreur livrant littéralement des joueurs, du fandom et des icônes du sport aux téléspectateurs dans les quartiers de Chicago

Le spot phare « Delivery » (:30 et :15) a été diffusé sur la télévision locale comme première création de la chaîne ; un deuxième spot a suivi le 7 octobre, soutenu par des panneaux numériques, des bus de la Chicago Transit Authority, les réseaux sociaux, la radio locale et Google Search.

La première campagne de CHSN a été développée et lancée dans les six semaines suivant l'obtention du compte ; aucun chiffre d'audience n'est rapporté.

L'agence de Chicago Tom, Dick & Harry Creative a été désignée agence titulaire de la toute nouvelle Chicago Sports Network (CHSN), diffuseur des Chicago Blackhawks, Bulls et White Sox, remportant le compte début août 2024 à l'issue d'une présentation entamée à la mi-juillet. CHSN s'est donné pour objectif de placer Chicago et ses fans au premier plan, en célébrant les quartiers individuels et en valorisant la passion sportive de la ville.

TDH a développé et lancé la première campagne de la chaîne en six semaines. Le spot phare, « Delivery », montre un chauffeur-livreur livrant littéralement des joueurs, du fandom et des icônes du sport aux téléspectateurs à travers la ville, diffusé en formats :30 et :15 sur la télévision locale ; un deuxième spot a été lancé le 7 octobre, soutenu par des panneaux numériques, des bus CTA, les réseaux sociaux, la radio locale et Google Search.

Dan Jones, vice-président exécutif de CHSN, a déclaré que la campagne capture l'essence de la chaîne — l'esprit des fans de Chicago dans les divers quartiers de la ville, vu depuis la rue — alors que CHSN se différencie de la couverture sportive traditionnelle en célébrant le fandom des 77 quartiers.

Une chaîne qui se lance n'a aucun historique, alors s'approprier la rue et les 77 quartiers revient à occuper un territoire que les acteurs en place n'ont jamais filmé.

Le ressort de la livraison transforme une promesse abstraite — des joueurs et du fandom, jusqu'à votre porte — en une seule blague visuelle que la télévision locale peut porter.

Six semaines entre la présentation et la diffusion ont imposé une idée phare unique et des formats adaptables plutôt qu'une bande de lancement tentaculaire.

Mentionner bus, panneaux et radio place le média lui-même dans les rues de Chicago, en cohérence avec le positionnement de proximité.

Un diffuseur challenger se lance en nommant ce que les acteurs en place laissent de côté — les fans et les rues, pas les matchs.

La campagne a été lancée avec « Delivery » sur la télévision locale en octobre 2024, avec un deuxième spot à partir du 7 octobre et des messages sur les panneaux numériques, les bus CTA, les réseaux sociaux, la radio et la recherche. Aucun chiffre d'audience n'est rapporté.