Ein Lieferfahrer liefert die Spieler im allerersten Spot des Chicago Sports Network

Eine Bekanntheitskampagne für das neu gegründete Chicago Sports Network innerhalb von sechs Wochen gewinnen und starten, wobei Fans und Viertel vor den Spielen stehen.

Das Startversprechen wörtlich nehmen: ein Lieferfahrer, der den Zuschauern in Chicagos Vierteln ganz buchstäblich Spieler, Fankultur und Sportikonen liefert

Der Hauptspot „Delivery“ (:30 und :15) lief im lokalen Fernsehen als erste Kreation des Netzwerks; ein zweiter Spot folgte am 7. Oktober, flankiert von digitalen Werbetafeln, Bussen der Chicago Transit Authority, Social Media, lokalem Radio und Google Search.

Die erste Kampagne von CHSN wurde innerhalb von sechs Wochen nach dem Gewinn des Etats entwickelt und gestartet; es werden keine Zuschauerzahlen berichtet.

Die Chicagoer Agentur Tom, Dick & Harry Creative wurde als Agentur of Record für das neu gestartete Chicago Sports Network (CHSN) benannt, die Rundfunkheimat der Chicago Blackhawks, Bulls und White Sox; sie gewann den Etat Anfang August 2024 nach einem Pitch, der Mitte Juli begonnen hatte. CHSN setzte sich zum Ziel, Chicago und seine Fans an die erste Stelle zu setzen, einzelne Viertel zu feiern und die Sportleidenschaft der Stadt hervorzuheben.

TDH entwickelte und startete die erste Kampagne des Netzwerks innerhalb von sechs Wochen. Der Hauptspot „Delivery“ zeigt einen Lieferfahrer, der den Zuschauern in der ganzen Stadt ganz buchstäblich Spieler, Fankultur und Sportikonen liefert, und lief in den Formaten :30 und :15 im lokalen Fernsehen; ein zweiter Spot startete am 7. Oktober, flankiert von digitalen Werbetafeln, CTA-Bussen, Social Media, lokalem Radio und Google Search.

Dan Jones, Executive Vice President von CHSN, sagte, die Kampagne fange das Wesen des Netzwerks ein — den Geist der Chicagoer Fans in den vielfältigen Vierteln der Stadt aus einer Perspektive auf Straßenebene —, während sich CHSN von der traditionellen Sportberichterstattung abhebe, indem es die Fankultur aller 77 Viertel feiere.

Ein neu startendes Netzwerk besitzt keine Geschichte, daher beansprucht es mit den Straßen und 77 Vierteln Terrain, das die etablierten Anbieter nie gefilmt haben.

Die Lieferfiktion verwandelt ein abstraktes Versprechen — Spieler und Fankultur, bis an die Haustür — in einen einzigen visuellen Witz, den das lokale Fernsehen tragen kann.

Sechs Wochen vom Pitch bis zur Ausstrahlung erzwangen eine einzige Leitidee plus anpassungsfähige Formate statt eines ausufernden Startbands.

Die Nennung von Bussen, Werbetafeln und Radio bringt die Medien selbst auf Chicagos Straßen und passt zur Positionierung auf Straßenebene.

Ein herausfordernder Rundfunkanbieter startet, indem er benennt, was die Etablierten auslassen — die Fans und die Straßen, nicht die Spiele.

Die Kampagne startete mit „Delivery“ im lokalen Fernsehen im Oktober 2024, mit einem zweiten Spot ab dem 7. Oktober und Botschaften auf digitalen Werbetafeln, CTA-Bussen, Social Media, Radio und Suchmaschinen. Es werden keine Zuschauerzahlen berichtet.