Ganar y lanzar una campaña de concienciación para la recién creada Chicago Sports Network en seis semanas, poniendo a los aficionados y a los barrios por delante de los partidos.
La idea
Llevar a la literalidad la promesa de lanzamiento: un repartidor que entrega literalmente jugadores, afición e iconos deportivos a los espectadores de los barrios de Chicago
El anuncio principal 'Delivery' (:30 y :15) se emitió en televisión local como primera pieza creativa de la cadena; un segundo anuncio llegó el 7 de octubre, respaldado por vallas digitales, autobuses de la Chicago Transit Authority, redes sociales, radio local y Google Search.
La primera campaña de CHSN se desarrolló y lanzó en las seis semanas siguientes a la adjudicación de la cuenta; no se comunican cifras de audiencia.
La agencia de Chicago Tom, Dick & Harry Creative fue designada agencia de registro de la recién lanzada Chicago Sports Network (CHSN), sede de las retransmisiones de los Chicago Blackhawks, Bulls y White Sox, y ganó la cuenta a principios de agosto de 2024 tras una presentación que comenzó a mediados de julio. CHSN se propuso poner a Chicago y a sus aficionados en primer lugar, celebrando barrios concretos y elevando la pasión deportiva de la ciudad.
TDH desarrolló y lanzó la primera campaña de la cadena en seis semanas. El anuncio principal, 'Delivery', muestra a un repartidor entregando literalmente jugadores, afición e iconos deportivos a los espectadores de toda la ciudad, en formatos de :30 y :15 en televisión local; un segundo anuncio se lanzó el 7 de octubre, con vallas digitales, autobuses de la CTA, redes sociales, radio local y Google Search como soporte.
El vicepresidente ejecutivo de CHSN, Dan Jones, afirmó que la campaña captura la esencia de la cadena —el espíritu de los aficionados de Chicago en los variados barrios de la ciudad desde una perspectiva a pie de calle—, mientras CHSN se diferencia de la cobertura deportiva tradicional celebrando la afición de los 77 barrios.
Una cadena que se lanza no tiene historia propia, así que reclamar las calles y los 77 barrios ocupa un territorio que los incumbentes nunca filmaron.
La idea del reparto convierte una promesa abstracta —jugadores y afición, hasta tu puerta— en una única broma visual que la televisión local puede sostener.
Seis semanas desde la presentación hasta la emisión obligaron a una idea principal más formatos adaptables en lugar de un extenso vídeo de lanzamiento.
Mencionar autobuses, vallas y radio sitúa a los propios medios en las calles de Chicago, en línea con el posicionamiento a pie de calle.
Una emisora retadora se lanza nombrando lo que los incumbentes omiten: los aficionados y las calles, no los partidos.
La campaña se lanzó con 'Delivery' en televisión local en octubre de 2024, con un segundo anuncio desde el 7 de octubre y mensajes en vallas digitales, autobuses de la CTA, redes sociales, radio y búsqueda. No se comunican cifras de audiencia.
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Las fuentes
- A Delivery Driver Delivers Players, Fandom and Sports Icons for Chicago Sports Network LBBOnline · lbbonline.com ·