配達ドライバーがシカゴ・スポーツ・ネットワーク初のスポットで選手たちを届けた

新設されたシカゴ・スポーツ・ネットワークの認知キャンペーンを勝ち取り、6週間以内に立ち上げること。試合よりもファンと地区を前面に押し出すこと。

立ち上げの約束を文字通りに表現する。配達ドライバーが、シカゴの各地区の視聴者に選手、ファンダム、スポーツのアイコンを文字通り届ける。

主力スポット「Delivery」（:30と:15）はネットワーク初のクリエイティブとして地元テレビで放送された。10月7日には第2弾スポットが続き、デジタル看板、シカゴ交通局のバス、ソーシャル、地元ラジオ、Google検索が後押しした。

CHSNの最初のキャンペーンは、アカウント獲得から6週間以内に制作・立ち上げられた。視聴者数は報告されていない。

シカゴのエージェンシー、Tom, Dick & Harry Creativeは、シカゴ・ブラックホークス、ブルズ、ホワイトソックスの放送拠点である新設のシカゴ・スポーツ・ネットワーク（CHSN）のエージェンシー・オブ・レコードに選ばれた。7月中旬に始まったピッチを経て、2024年8月初旬にアカウントを獲得した。CHSNはシカゴとそのファンを第一に考え、個々の地区を称え、市のスポーツへの情熱を高めることを目指した。

TDHは6週間以内にネットワーク初のキャンペーンを制作・立ち上げた。主力スポット「Delivery」は、配達ドライバーが市全体の視聴者に選手、ファンダム、スポーツのアイコンを文字通り届ける様子を描き、地元テレビで:30と:15の形式で放送された。第2弾スポットは10月7日に公開され、デジタル看板、CTAバス、ソーシャル、地元ラジオ、Google検索がその後押しをした。

CHSNのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ダン・ジョーンズは、このキャンペーンがネットワークの本質を捉えていると述べた。すなわち、市の多様な各地区にわたるシカゴのファンの精神をストリートレベルの視点から描いており、CHSNが全77地区のファンダムを称えることで従来のスポーツ報道と差別化している、というものだ。

新興ネットワークには歴史がないため、ストリートと77の地区を我が物とすることで、既存局が一度も撮影しなかった領域を確保する。

配達という着想は、選手とファンダムをあなたの玄関先へという抽象的な約束を、地元テレビが伝えられる一つの視覚的なジョークに変える。

ピッチから放送まで6週間という制約は、広大な立ち上げ映像ではなく、一つの主力アイデアと適応可能なフォーマットを強いた。

バス、看板、ラジオに言及することで、メディア自体をシカゴのストリートに置き、ストリートレベルのポジショニングと一致させている。

挑戦者である放送局は、既存局が飛ばすもの、すなわち試合ではなくファンとストリートを名指しすることで立ち上がる。

キャンペーンは2024年10月に地元テレビで「Delivery」とともに始まり、10月7日から第2弾スポット、そしてデジタル看板、CTAバス、ソーシャル、ラジオ、検索にわたるメッセージが展開された。視聴者数は報告されていない。