Bradesco transcrit pour la première fois des danses brésiliennes en partitions — Dancebook Brasil

Les danses brésiliennes se transmettent de corps en corps depuis des générations et n'avaient jamais été formellement consignées, tandis que les ballets européens utilisent la notation chorégraphique depuis plus d'un siècle. Bradesco, une banque qui soutient des territoires culturels tels que le Carnaval, le festival de Parintins et l'Acampamento Farroupilha, voulait renforcer son engagement envers la culture nationale par un acte véritablement durable.

Donner aux traditions orales de la danse brésilienne le langage écrit du ballet — la notation Benesh — afin que la samba, le frevo, la toada et la chula puissent être préservés, enseignés et archivés.

Créé par l'agence Lovely avec le chorégraphe Carlinhos de Jesus et la choréologue Johanna Classe, une équipe de danseurs et de spécialistes a traduit la samba, le frevo, la toada et la chula en notation du mouvement Benesh — le système international utilisé par les compagnies de ballet. Les partitions sont devenues un livre de luxe en édition limitée, les associant à des photographies de Mauricio Nahas et à des essais sur chaque danse, doublé d'une édition numérique et de vidéos de processus sur les canaux sociaux de Bradesco. Des exemplaires spéciaux ont été déposés dans de grandes archives de la danse, dont la Royal Academy of Dance à Londres.

Le projet a produit les premiers enregistrements écrits de ces danses dans l'histoire, plaçant la culture brésilienne dans des archives chorégraphiques internationales formelles aux côtés des partitions de ballet classique. Au Festival de Cannes Lions 2026, il a remporté un Lion d'or en Design (Livres) et un Lion de bronze en Industry Craft (Direction artistique), et a atteint quatre shortlists dans les deux catégories.

Les danses sont consignées par écrit dans le monde entier depuis plus d'un siècle — mais les traditions de danse brésiliennes, elles, ne l'avaient jamais été. En avril 2026, Bradesco a lancé Dancebook Brasil avec le chorégraphe Carlinhos de Jesus pour combler cette lacune : pour la première fois, des rythmes tels que la samba, le frevo, la toada et la chula ont été traduits en partitions chorégraphiques selon la méthode Benesh, la notation chorégraphique internationale largement utilisée par les compagnies de ballet européennes.

La traduction a été réalisée par une équipe de danseurs et de spécialistes sous la direction de Carlinhos de Jesus, avec le travail technique et curatorial de la choréologue Johanna Classe — une profession rare, peu de personnes dans le monde sachant écrire la notation Benesh. L'agence Lovely a transformé les partitions en un livre physique et une édition numérique, avec des photographies de Mauricio Nahas et des textes approfondis sur chaque danse, son contexte culturel et son caractère chorégraphique. Même la mise en page a été conçue pour que le texte semble danser à travers les pages.

Les danses choisies sont directement liées aux territoires culturels que Bradesco soutient, tels que le Carnaval, le festival de Parintins et l'Acampamento Farroupilha. Avec un tirage spécial, le livre a été déposé dans d'importantes archives de la danse dans le monde, dont la Royal Academy of Dance à Londres, de sorte que la danse brésilienne figure désormais dans des circuits formels d'enregistrement et de préservation aux côtés des partitions de ballet classique.

Carlinhos de Jesus a qualifié le livre du respect et de la visibilité que la danse recherchait : « Ce qui a toujours vécu dans le corps existe désormais sur le papier. » Le travail a remporté un Lion d'or en Design (Livres) et un Lion de bronze en Industry Craft (Direction artistique) au Festival de Cannes Lions 2026, avec quatre shortlists au total.

La notation Benesh est le langage écrit universel de la danse, de sorte que les partitions rendent les traditions brésiliennes lisibles, enseignables et archivables partout dans le monde.

Consigner des danses qui n'avaient jamais été consignées est une contribution permanente, non une campagne éphémère — le livre survit à tout cycle médiatique.

Le choix de la samba, du frevo, de la toada et de la chula a lié le projet à des festivals et à des communautés que la banque soutient déjà.

Une banque s'exprimant par la préservation culturelle a redéfini le parrainage d'entreprise comme une garde du patrimoine national.

Choisir le format de la permanence : en consignant des traditions orales éphémères dans le système de notation du ballet classique, le parrainage culturel d'une banque a produit une archive qui survivra à la campagne.

Le livre en édition limitée est entré dans les collections de grandes institutions de la danse, dont la Royal Academy of Dance, et Bradesco a publié des vidéos de processus et des chorégraphies notées individuelles — samba, frevo, boi-bumbá et chula — sur sa chaîne YouTube vérifiée. José Maurício Lilla, dirigeant marketing de Bradesco, a déclaré que la reconnaissance à Cannes renforçait la puissance de la culture brésilienne et la nécessité de financer des projets qui la diffusent et la valorisent.