Collins conservó el logotipo tipográfico de Bose de los años 60 y reconstruyó la marca en torno a sus barras

La gama de Bose abarca altavoces, auriculares, gafas de audio, audífonos y cancelación de ruido; la marca necesitaba proteger una reputación de casi 60 años y, al mismo tiempo, llegar a nuevas audiencias.

Dejar intacto el logotipo tipográfico de los años 60 salvo las barras de la B y la E, y después convertir esas barras en la forma fundacional de toda la identidad.

Collins fijó la estrategia como «Sound is Power» y, junto con la fundidora tipográfica de Varsovia Tekio y creativos internos, dibujó una tipografía de inspiración sonora a partir de las formas de letra cursiva del logotipo. El único cambio en el logotipo dibujado a mano de los años 60: las barras en la base de la B y en la parte superior de la E, que se convirtieron en formas fundacionales de formas ampliables. Una paleta de ocho colores asigna cada color a una nota de una escala musical y se expande en una matriz para futuros productos y colaboraciones, con nuevos comportamientos de movimiento para visualizar el sonido.

No se reportan métricas de mercado; el sistema mantiene intacto el valor del logotipo y, al mismo tiempo, dota a una marca sobria de su primer lenguaje cromático expresivo, concebido para adaptarse a productos y colaboraciones.

Cuando Bose pidió a Collins un rebranding, el estudio concluyó que la pionera del audio no solo necesitaba nuevas imágenes, sino «una historia renovada, y esa historia es lo que necesitaba una nueva expresión visual». La respuesta, presentada en octubre de 2024, es «Sound is Power», un marco estratégico para una empresa cuya gama abarca altavoces, gafas de audio, auriculares, audífonos y cancelación de ruido.

El movimiento central es la contención: Collins dejó intacto el logotipo dibujado a mano de los años 60 salvo las barras en la base de la B y en la parte superior de la E. El director creativo Tomas Markevičius dijo que dejar sin cambios el logotipo central protegía su valor e integridad «al tiempo que permitía un nuevo nivel de expresión»; esas barras se convirtieron en la forma fundacional de todas las formas ampliables de la identidad, y las formas de letra cursiva del logotipo se convirtieron en la base de una tipografía de marca desarrollada con la fundidora con sede en Varsovia Tekio.

La paleta se expande a partir de ocho tonos cromáticos centrales, cada uno de los cuales representa una nota de una escala musical, hacia una matriz de opciones para futuros productos, colaboraciones y comunicaciones: una intensificación deliberada de un enfoque cromático antes sobrio, sostenida por nuevos comportamientos de movimiento destinados a ayudar a visualizar el poder inmersivo del sonido que crea Bose.

Las barras resuelven el clásico dilema del rebranding: cambiar casi nada, pero hacer que ese casi nada cuente en todas partes.

El color como escala da al sistema una razón de ser arraigada en el producto —el sonido— y no en el gusto.

La estrategia lidera: «Sound is Power» nombra el valor antes de que las imágenes lo expresen.

La contención escala: cambiar un elemento de una marca patrimonial y luego propagar ese elemento por todas partes: valor preservado, expresión multiplicada.

La identidad se presentó en octubre de 2024; en la fuente no aparecen métricas de despliegue ni cifras de ventas.