La rebaja Summer Carnival abarcaba desde sofás hasta camas a precios rebajados, y la película tenía que hacer que un evento de descuentos fuera lo bastante entretenido como para compartirlo.
La idea
Los niños no destrozan la casa por accidente: papá les dijo que destrozaran los muebles, para que por fin esté justificado comprar otros nuevos en la rebaja.
Una película de 20 segundos de SoCheers Films: una pareja vuelve a casa y encuentra a los niños armando un desastre, la madre entra en pánico y entonces el giro revela que el padre lo había pedido. Se emitió en Facebook, Instagram y YouTube, principalmente en hindi, con doblajes al tamil, telugu, bengalí, kannada y malabar.
No se informaron resultados. Los objetivos declarados eran ampliar la base de audiencia de la marca e impulsar las ventas de productos.
En mayo de 2023, la marca de muebles Godrej Interio (parte de Godrej & Boyce) lanzó su Summer Carnival con una película digital concebida y ejecutada por la agencia independiente SoCheers. El brief: comunicar que la rebaja es tan buena que cualquier excusa para comprar muebles nuevos está justificada.
La película de 20 segundos abre con una pareja que vuelve a casa y encuentra a los niños armando un desastre, con la situación aparentemente fuera de control y la madre en pánico. Luego llega el giro: el padre había pedido a los niños que destruyeran los muebles, para poder sustituirlos por piezas nuevas de la Summer Carnival Sale.
Dev Sarkar, vicepresidente sénior (B2C) de Godrej Interio, dijo que el objetivo era destacar la gama —desde sofás hasta camas, todo rebajado— manteniendo al público enganchado. El director de SoCheers Films, Jitendra Hirawat, calificó el escenario de «ingenioso y cercano», y señaló que daba a los espectadores un adelanto de los productos.
El giro lleva a la literalidad la búsqueda de excusas de todo comprador de rebajas: primero destruir, después sustituir.
La distribución estuvo a la altura de una rebaja nacional: cinco doblajes regionales más una colocación nativa en las plataformas Facebook, Instagram y YouTube.
El mensaje de marca sobrevive al chiste: la gama y el descuento caben ambos en 20 segundos.
Un anuncio de rebajas se gana su giro dramatizando el monólogo interno real del cliente —«necesito cualquier excusa para comprar muebles nuevos»— y luego llevándolo a la literalidad.
La película se estrenó un martes de mayo de 2023 en plataformas digitales mientras el carnaval se desplegaba a nivel nacional. No se informaron cifras de ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Godrej Interio's new campaign announces the start of its 'Summer Carnival' BestMediaInfo · bestmediainfo.com ·