Lanzar el Raval en Irlanda con raíces en la música y la cultura contemporánea, en lugar de construir una presentación automovilística convencional en torno a la llegada del coche.
La idea
Prescindir del podio: convertir el propio coche en el club nocturno más pequeño de Irlanda —DJ en el asiento trasero, fans en el delantero— para que el producto sea el local, no una exhibición.
Club Raval ocupó Flux Studios en Dublín el 17 de septiembre de 2026: Tara Kumar pinchó desde el asiento trasero mientras los invitados se sentaban delante para sus propias sesiones de DJ de cerca, con cámaras en primera persona retransmitiendo el interior del coche a pantallas para el público de fuera; abierto al público además de a los invitados.
La experiencia de una noche se convirtió en la expresión dublinesa de CUPRA de un programa internacional más amplio de música y cultura para el lanzamiento del Raval. El material no reporta cifras de asistencia ni de ventas.
Para marcar el lanzamiento irlandés del totalmente nuevo CUPRA Raval eléctrico, Allied Global Marketing convirtió el coche urbano en el club nocturno más pequeño de Irlanda. Club Raval se celebró durante una noche, el 17 de septiembre de 2026, en Flux Studios en Dublín —un espacio que forma parte de la propia comunidad creativa de la ciudad.
El concepto surgió del propio nombre del coche: El Raval, el barrio de Barcelona conocido por su energía creativa, su diversidad y su vida nocturna. En lugar de colocar el Raval sobre un pedestal de salón del automóvil tradicional, la experiencia lo puso en el centro: la DJ y locutora irlandesa Tara Kumar —una década de trabajo en clubs y radio que abarca BBC Radio 1, CLASH Magazine y su propia serie Klub Kumar— actuó desde el asiento trasero, mientras los invitados eran invitados al delantero para sus propias sesiones de DJ de cerca. Cámaras en primera persona llevaban lo que ocurría dentro del coche a pantallas para el público más amplio de fuera.
Jonny Davis, de Allied, dijo que el objetivo era una participación creíble en la cultura, no una mera asociación con la música: «convertir el propio Raval en el club nocturno hizo que el producto formara parte de la experiencia en lugar de quedarse al margen». El director de marca de CUPRA Irlanda, Marcelino Villalobos, lo calificó como una expresión natural de un coche diseñado para desafiar las expectativas, y Club Raval permaneció abierto al público junto a los invitados.
El coche es el local: los asientos, el sonido y las cámaras hacen que el producto sea estructural para la experiencia en lugar de un telón de fondo.
Una DJ local de renombre con credenciales reales de club (Klub Kumar, BBC Radio 1) otorga a la noche legitimidad cultural en Dublín en lugar de un nombre traído de fuera.
El nombre El Raval crea un hilo narrativo que un escenario de presentación no puede: el lanzamiento escenifica literalmente el significado del emblema.
Un producto que lleva el nombre de un lugar debería lanzarse como ese lugar: convertir el coche en la institución del barrio —un club nocturno— hace que el nombre cuente la historia.
El material registra el lanzamiento de una noche de septiembre de 2026 como parte del programa internacional más amplio de música y cultura de CUPRA para el Raval. No aparecen en la fuente datos de rendimiento posteriores.
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Las fuentes
- CUPRA Turns New Raval Into Ireland's Smallest Nightclub LBBOnline · lbbonline.com ·