Hyundai convirtió la final de una copa juvenil en un estadio lleno durante el descanso

La activación de marca de Hyundai debía darle un rostro humano a «Power your world»: convertir una propuesta en emoción pura y en una experiencia con la que los jóvenes futbolistas pudieran conectar de verdad, con raíz en el lema de la FIFA «Next Starts Now».

En una final de copa comarcal corriente, el descanso termina con una charla motivacional de Götze, y la segunda parte comienza en un estadio completo transformado, con las gradas llenas y tambores.

Durante una final de copa comarcal, dos equipos juveniles jugaron la primera parte en condiciones normales: gradas vacías, unos pocos aficionados. En el descanso se encontraron con el campeón del mundo Mario Götze para un discurso emotivo en el vestuario. Cuando volvieron, un campo juvenil corriente se había convertido en un estadio completo: gradas llenas, cientos de aficionados, tambores, ambiente de gran partido. El director Matthias Freier lo captó al estilo documental con Gloria Studio —un equipo de 43 personas, nueve ángulos de cámara, más de 1.200 extras—, producido íntegramente en casa.

Gloria Studio, de INNOCEAN, lo calificó como su producción más ambiciosa, demostrando una producción de primer nivel en casa; la pieza se concibió con enfoque social-first para vivir donde está el público: en sus feeds.

Hyundai, Socio Oficial de la Copa Mundial de la FIFA, INNOCEAN Europe y la unidad de producción interna Gloria Studio presentaron «Pitch of Passion», una activación que le dio un rostro humano a la promesa de Hyundai «Power your world», con raíz en el lema de la FIFA «Next Starts Now». El escenario: una final de copa comarcal corriente entre dos equipos juveniles, que pasaron a formar parte de un plan ultrasecreto y cuidadosamente orquestado.

La primera parte transcurrió en condiciones normales: gradas más bien vacías, un pequeño número de aficionados. El descanso trajo la sorpresa: un encuentro con el campeón del mundo Mario Götze, que pronunció un discurso motivacional emotivo en el vestuario. Cuando los equipos volvieron para la segunda parte, todo había cambiado: un campo juvenil corriente se había convertido en un escenario de estadio completo, con gradas llenas, cientos de aficionados y tambores, el ambiente de un gran día de partido. En un solo instante, un partido cotidiano se transformó en un futuro que de repente parecía al alcance de la mano.

Para preservar la autenticidad, el equipo optó por un enfoque documental, con el director Matthias Freier captando la historia junto a Gloria Studio. «Con un equipo de 43 personas, nueve ángulos de cámara y más de 1.200 extras, hemos demostrado que también se puede lograr una producción de primer nivel íntegramente en casa», afirmó Norman Henkel, responsable de Gloria Studio, quien lo calificó como el proyecto más ambicioso del sello.

La sorpresa está dirigida a los jugadores, no al público: su reacción genuina es el contenido, y por eso importa el enfoque documental.

La transformación ocurre en el momento que no se puede mostrar: los equipos están dentro con Götze mientras 1.200 extras llenan las gradas fuera.

Una final comarcal juvenil es el escenario más pequeño posible y perfecto: la distancia entre ella y un estadio lleno es exactamente la promesa de la marca hecha visible.

Producir en casa a escala cinematográfica convirtió una activación de agencia en una prueba de capacidad para Gloria Studio, de INNOCEAN.

No escenifiques el sueño solo para la cámara: escenifícalo para quienes lo viven, y el material documental vende la promesa mejor que cualquier anuncio.

«Con Pitch of Passion queríamos mostrar que los grandes sueños empiezan en pequeño, y cómo se siente cuando el futuro de repente se vuelve real», dijo Jens Eberth, director de marketing de Hyundai Motor Deutschland. Alessia Bellini, directora general de INNOCEAN Europe, lo enmarcó como prueba de lo que ocurre cuando las promesas de marca se viven en la vida real en lugar de quedarse en la superficie. La extensión social-first de la pieza llevó la historia a los feeds.