Vender PlayStation Plus no como un catálogo, sino como una metáfora: ¿por qué ser una sola cosa cuando puedes ser cualquier cosa?
La idea
El sótano secreto de un anciano corriente esconde reliquias de muchas vidas de videojuegos: la cápsula BB de Death Stranding, el Cleaver de Bloodborne, la máscara de Jin Sakai.
Dirigida por Henry Hobson a través de MJZ, con efectos visuales de Company 3 New York, la película sigue al Sr. Malcolm por la ciudad y lo acompaña hasta su sótano de artefactos coleccionados; cada uno sumerge más al espectador en quién es este hombre. El anuncio se estrenó para PlayStation Plus.
La fuente no ofrece cifras de audiencia ni de suscripciones; el anuncio se presenta como una forma de plantear la pregunta «¿Por qué ser una sola cosa cuando puedes ser cualquier cosa?».
Sony Interactive Entertainment presentó un anuncio de PlayStation Plus que, en palabras de la marca, funciona como una metáfora del viaje que PlayStation puede ofrecer a todo el mundo. En lugar de un montaje de jugadores, está protagonizado por el Sr. Malcolm: a primera vista, un hombre cualquiera, discreto, en la calle.
A medida que lo seguimos por la ciudad y de vuelta a su casa, van aflorando las muchas vidas que ha vivido. La cámara recorre su casa y baja hasta un sótano secreto lleno de objetos increíbles recogidos en sus aventuras: la cápsula BB de Death Stranding, el Cleaver de Bloodborne, un Vigilante del mundo de Horizon, la máscara de Jin Sakai de Ghost of Tsushima. Cada artefacto sumerge más al espectador en el misterio de quién es este hombre.
La película, de adam&eveDDB y dirigida por Henry Hobson, presenta lo que la marca llama el héroe perfecto de PlayStation: la prueba de que cualquiera puede experimentar la maravilla de PlayStation —aventura, exploración, emoción—. La pregunta que deja es: ¿por qué ser una sola cosa cuando puedes ser cualquier cosa?
Un catálogo de suscripción necesita un argumento emocional, no una lista de características: una vida a medio vivir en otros mundos es ese argumento.
Elegir como héroe a un hombre mayor y discreto rompe el estereotipo del jugador joven y amplía a quién se siente interpelado.
Los artefactos reconocibles de los propios mundos de PlayStation premian a los fans y anuncian la biblioteca al mismo tiempo.
La estructura de misterio —¿quién es este hombre?— mantiene al espectador atento hasta el cierre.
Elegir un reparto contra el estereotipo para ampliar el producto: convertir al jugador en un hombre mayor y silencioso dice «cualquiera» con más fuerza que cualquier montaje demográfico.
El anuncio se estrenó en junio de 2022 como el más reciente trabajo de PlayStation Plus de adam&eveDDB; la fuente no registra cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Uncover the Many Lives of a Gamer in PlayStation Plus's Intriguing Spot LBBOnline · lbbonline.com ·