Rebautizar Adani Capital y Adani Housing Finance como una NBFC para los mercados de niveles 2 a 5: emprendedores incipientes y compradores de primera vivienda que buscan aprobaciones de préstamos rápidas y sencillas.
La idea
Nombrar a la entidad crediticia Tyger —velocidad y protección— con una 'R' con patas de rupia, una flecha hacia adelante, 'The Window' y 'The Spotlight' integrados en la identidad.
Conran Design Mumbai se encargó de la estrategia de marca, el naming, la creación de la identidad y la activación en todos los puntos de contacto: Dynamic Green y Trustworthy Blue, una película de lanzamiento, un conjunto de plantillas y directrices de marca sólidas.
El fundador y CEO Gaurav Gupta afirmó que el rebranding «logró con éxito una posición distintiva para Tyger Capital y Home Finance dentro del sector».
Cuando Bain Capital adquirió la participación del Grupo Adani en Adani Capital y Adani Housing Finance, las entidades crediticias necesitaban una nueva identidad acorde con su nueva propiedad. Conran Design Mumbai ejecutó el rebranding completo de las dos empresas en Tyger Capital y Tyger Home Finance, abarcando la estrategia de marca, el naming, la creación de la identidad de marca y la activación en todos los puntos de contacto.
La nueva marca hace hincapié en la orientación al cliente, la agilidad y la capacidad digital, dirigida a audiencias de los niveles 2 a 5 —emprendedores incipientes y compradores de primera vivienda que buscan aprobaciones de préstamos rápidas y sencillas—. El nombre 'Tyger' refleja velocidad y protección; la identidad combina Dynamic Green con Trustworthy Blue, integra un símbolo de rupia en la 'R' del logotipo y utiliza líneas horizontales y una flecha hacia adelante para señalar velocidad y agilidad.
Dos dispositivos con nombre propio amplían el sistema: 'The Window' muestra las ofertas de Tyger, y 'The Spotlight' destaca historias empresariales respaldadas por la marca. El programa también produjo un conjunto de plantillas, una película de lanzamiento y directrices de marca para garantizar la coherencia, y el fundador, CEO y director general Gaurav Gupta atribuyó a la colaboración «un solo equipo» el mérito de un propósito de marca que «trasciende las meras transacciones».
La distancia respecto al nombre Adani era el objetivo del ejercicio: la nueva marca tenía que sostenerse enteramente sobre su propia promesa.
La velocidad y la transparencia son los criterios de compra en la concesión de préstamos de los niveles 2 a 5, por lo que la identidad los codifica literalmente: flecha, rupia, verde.
Dar nombre a las historias empresariales ('The Spotlight') vincula la marca con las ambiciones de sus clientes, no solo con sus productos de préstamo.
Un rebranding posterior a una adquisición debe enterrar el nombre antiguo y la promesa antigua a la vez: nuevo propietario, nueva audiencia y cada forma de letra vuelve a argumentar la oferta.
A fecha de 2024-08-27, Tyger Capital/Home Finance estaba posicionada para atender a los mercados de niveles 2 a 5 con aprobaciones de préstamos rápidas, llevando la nueva identidad a todos los puntos de contacto.
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