Conran Design Mumbai, 베인 인수 후 Adani Capital을 Tyger로 리브랜딩

Adani Capital과 Adani Housing Finance를 2~5선 시장, 즉 빠르고 간편한 대출 승인을 원하는 신생 기업가와 생애 첫 주택 구매자를 위한 NBFC로 리브랜딩하는 일이었습니다.

대출 기관의 이름을 Tyger로 정했습니다. 이는 속도와 보호를 뜻하며, 루피 기호를 형상화한 다리 모양의 'R', 전진 화살표, 'The Window'와 'The Spotlight'를 아이덴티티에 담았습니다.

Conran Design Mumbai는 브랜드 전략, 네이밍, 아이덴티티 제작 및 모든 접점에서의 활성화를 담당했습니다. Dynamic Green과 Trustworthy Blue, 런칭 필름, 템플릿 모음, 견고한 브랜드 가이드라인이 포함되었습니다.

창업자 겸 CEO인 Gaurav Gupta는 이번 리브랜딩이 '업계 내에서 Tyger Capital과 Home Finance만의 차별화된 위치를 성공적으로 구축했다'고 말했습니다.

베인 캐피털이 Adani Group의 Adani Capital 및 Adani Housing Finance 지분을 인수했을 때, 두 대출 기관은 새로운 소유주에 걸맞은 새 아이덴티티가 필요했습니다. Conran Design Mumbai는 두 회사를 Tyger Capital과 Tyger Home Finance로 전환하는 전면 리브랜딩을 수행했으며, 브랜드 전략, 네이밍, 브랜드 아이덴티티 제작 및 모든 접점에서의 활성화를 아우렀습니다.

새 브랜드는 고객 중심, 민첩성, 디지털 역량을 강조하며, 빠르고 간편한 대출 승인을 원하는 신생 기업가와 생애 첫 주택 구매자 등 2~5선 시장의 고객을 겨냥합니다. 'Tyger'라는 이름은 속도와 보호를 반영하며, 아이덴티티는 Dynamic Green과 Trustworthy Blue를 조합하고 로고의 'R'에 루피 기호를 접목하며 수평선과 전진 화살표로 속도와 민첩성을 나타냅니다.

두 가지 명명된 장치가 시스템을 확장합니다. 'The Window'는 Tyger의 상품을 보여주고, 'The Spotlight'는 브랜드가 후원하는 기업가 이야기를 조명합니다. 이 프로그램은 또한 일관성을 위한 템플릿 모음, 런칭 필름, 브랜드 가이드라인을 제작했으며, 창업자 겸 CEO 겸 MD인 Gaurav Gupta는 '단일 팀' 협업이 '단순한 거래를 초월하는' 브랜드 목적을 이루었다고 평가했습니다.

Adani라는 이름으로부터의 거리 두기가 이 작업의 핵심이었습니다. 새 브랜드는 전적으로 자체적인 약속 위에 서야 했습니다.

속도와 투명성은 2~5선 시장 대출의 구매 기준이므로, 아이덴티티는 이를 문자 그대로 담아냅니다. 화살표, 루피, 그린입니다.

기업가 이야기를 명명하는 것('The Spotlight')은 브랜드를 단순한 대출 상품이 아니라 고객의 야망과 연결합니다.

인수 후 리브랜딩은 옛 이름과 옛 약속을 동시에 묻어야 합니다. 새 소유주, 새 고객층, 그리고 모든 서체가 제안을 다시 논증해야 합니다.

2024-08-27 기준 Tyger Capital/Home Finance는 빠른 대출 승인으로 2~5선 시장을 공략할 위치에 있었으며, 새 아이덴티티를 모든 접점에 적용하고 있었습니다.