La colaboración —Doritos con sabor a Flame Grilled Whopper— se apoya en la tradición de parrilla a la llama de Burger King, y la combinación es lo bastante inesperada como para que, según lo expresó Doritos, 'solo unos pocos lo esperarían'.
La idea
La revelación era la propia afirmación de sabor: quemar una valla de 'Flame Grilling since 1954' frente a un Burger King y dejar que el fuego hiciera la demostración del sabor.
Splendid Communications ideó una conflagración controlada: una valla de 48 hojas con el eslogan 'Flame Grilling since 1954' se incendió frente a un local de Burger King, respaldada por una película en YouTube y actividad en redes sociales. Los clientes del restaurante se calentaron frente al anuncio en llamas mientras se cerraban semanas de especulación.
La campaña elemental resultó 'un éxito instantáneo entre los clientes del restaurante', y Doritos vio la reacción desarrollarse en redes sociales; no se reportan cifras de ventas ni de visualizaciones.
Para dar inicio a su asociación con Burger King y lanzar las Doritos con sabor a Flame Grilled Whopper, Doritos organizó un fuego controlado: una valla publicitaria de 48 hojas se incendió frente a un local de Burger King, con el eslogan 'Flame Grilling since 1954'.
El stunt, ideado por Splendid Communications, puso fin a semanas de acaloradas especulaciones en redes sociales. Respaldado por una película en YouTube y actividad en redes sociales, resultó un éxito instantáneo entre los clientes del restaurante, que se calentaron frente al anuncio combustible.
'La gente suele decir que no hay humo sin fuego, y algunos curiosos empezaron a atar cabos', dijo un portavoz de Doritos. 'Nuestra colaboración es algo que solo unos pocos esperarían... ¡El triángulo Whopper está aquí!'
El medio es el mensaje: la destrucción de la valla demuestra la parrilla a la llama de forma más directa que cualquier foto de producto.
Cierra una fase de teaser con un evento público y físico alrededor del cual la gente puede reunirse, filmar y publicar.
Dos marcas, cada una famosa por un rasgo —el fuego, las patatas—, hacen que la propia combinación sea la historia.
El método de producción de un producto puede ser el medio: escenificar la afirmación como un espectáculo convierte el lanzamiento ordinario de una colaboración en algo alrededor de lo cual la gente se reúne y filma.
El material registra el stunt de lanzamiento y su atención social; no se reportan resultados de ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Burger King flame-grills a Doritos billboard to kick off collaboration The Drum · thedrum.com ·