Llegar a quienes hojean folletos comerciales a diario y nunca escuchan el lenguaje de la sostenibilidad, sin el tono paternalista que los aleja de las campañas ecológicas.
La idea
Vestir un autobús gratuito de traer y llevar con los estímulos de una tienda de descuentos —precios gigantes, «No puede ser más barato», «0 €»— para que entren quienes no son ecologistas.
En talleres con estudiantes de la Escuela de Artes Aplicadas y Diseño de Pula (el trabajo técnico corrió a cargo de la Escuela Industrial y de Artes y Oficios), los tópicos promocionales se convirtieron en instrucciones literales: sin caja, sin recibo —autobuses reutilizados donde llevas lo que ya no necesitas y te llevas lo que sí, gratis.
El Studio Sonda afirma que en el primer mes se intercambiaron 126 metros cúbicos de artículos y que desde el lanzamiento se han evitado 40 toneladas de residuos (según lo declarado por ellos mismos en la entrevista); el proyecto ganó oros en IdejaX en las categorías Miscellaneous, Branding y Nature.
En una entrevista con Media Marketing, los directores creativos del Studio Sonda, Jelena Fiškuš y Sean Poropat, relatan cómo comenzó ReBus: en una cena, una conversación sobre la separación de residuos sacó a relucir la estadística de que más de la mitad de las personas no recicla. Quienes ya reciclan encontrarán un centro de todos modos, así que el equipo se dirigió al otro extremo —el público que hojea folletos comerciales a diario en busca de los productos más baratos— sin «el lenguaje clásico, educativo y algo paternalista de la sostenibilidad».
La respuesta tomó prestados todos los estímulos de la tienda de descuentos: colores fuertes, tipografía masiva, pegatinas «promocionales» y mensajes como «Precio permanentemente bajo», «No puede ser más barato» y «0 €». En ReBus significan exactamente lo que dicen: no hay caja ni recibo. Los autobuses reutilizados son estaciones gratuitas de traer y llevar: deja lo que ya no necesitas, llévate lo que sí. Estudiantes de la Escuela de Artes Aplicadas y Diseño de Pula escribieron los eslóganes en talleres, y su copy desinhibido pasó a formar parte de la identidad, mientras que la Escuela Industrial y de Artes y Oficios se encargó del trabajo técnico.
Los directores dicen que las cifras los sorprendieron: 126 metros cúbicos de artículos intercambiados solo en el primer mes y 40 toneladas de residuos evitadas desde el lanzamiento (según lo declarado por ellos mismos en la entrevista). Los autobuses no se convirtieron en «vertederos de cosas viejas», sino en espacios de encuentro, consejos de reparación e historias de objetos; y el proyecto ganó oros en IdejaX en las categorías Miscellaneous, Branding y Nature.
Habló el lenguaje del público al que quería llegar: estética de tienda de descuentos en lugar de moralina ecológica.
Los eslóganes solo funcionan porque la promesa se cumple físicamente: una broma se convierte en identidad cuando el espacio puede cumplirla, como lo expresan Fiškuš y Poropat.
Los estudiantes escribieron los textos en talleres, importando la franqueza que los profesionales han aprendido a eliminar en el diseño.
La infraestructura era real —autobuses reutilizados con reglas claras—, así que la acción dejó un hábito en lugar de un titular.
Encuentra al público en el lenguaje en el que ya confía: el anzuelo de un folleto promocional puede llevar a un lugar al que nunca podría llevar un cartel sobre sostenibilidad.
El Studio Sonda dice que ReBus ha tenido «un gran comienzo» y espera que se convierta en una estación permanente de traer y llevar; a los directores les gustaría diseñar herramientas que fomenten aún más los intercambios entre los visitantes.
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Las fuentes
- Behind the Winning Idea: An Offer You Can't Buy Media Marketing · media-marketing.com ·