Capturar la reputación que Kiaf había consolidado como plataforma representativa del arte contemporáneo de Corea, a la vez que apuntar hacia un futuro más joven y flexible.
La idea
Patrones geométricos abstraídos de las letras «Kiaf» recorren toda la identidad, y una O mayúscula circular sustituye al dígito ovalado 0.
El logotipo está cortado de la tipografía MD Nichrome, con la K y la f significativamente alteradas, y se compone mayoritariamente en mayúsculas. Los patrones de formas de letras abstraídas aparecen en la identidad de marca, el diseño editorial, los carteles y el propio espacio expositivo.
Sin resultados cuantitativos. La identidad acompañó la edición del 20.º aniversario de Kiaf en octubre de 2021 en la identidad de marca y el diseño editorial, desde los carteles hasta los espacios expositivos de la feria.
La Korea International Art Fair celebró su 20.º aniversario en 2021 con una nueva identidad diseñada por el estudio seúlita Studio fnt, al que se encargó capturar la reputación consolidada de Kiaf como plataforma representativa del arte contemporáneo de Corea, a la vez que mostrar una dirección más joven y flexible.
El sistema se apoya en patrones geométricos abstraídos de las letras «Kiaf» —visibles en los carteles repartidos por el espacio expositivo— y en la tipografía MD Nichrome, compuesta mayoritariamente en mayúsculas. El logotipo modifica esa misma tipografía, con la K y la f significativamente alteradas, y en toda la identidad una O mayúscula circular sustituye al dígito ovalado 0.
La identidad de marca y el diseño editorial acompañaron la edición de octubre de 2021 de la feria, y el estudio documentó el sistema como caso de estudio en su propio sitio web.
La identidad es generativa: abstraer K-I-A-F en patrones geométricos dota a la feria de un suministro visual infinito y coherente.
El cambio de 0 por O es un pequeño guiño tipográfico interno que hace que cada fecha del sistema parezca diseñada.
Construir el logotipo con la misma tipografía que el diseño editorial mantiene todo el sistema en una sola voz.
Un sistema de identidad puede crecer a partir de su propio nombre: abstrae las formas de las letras en patrones y la marca se convierte en una biblioteca de patrones, no en un único logotipo cerrado.
La identidad sirvió a la edición del 20.º aniversario de Kiaf en octubre de 2021; Fonts In Use documentó el sistema en 2022, atribuyéndolo al caso de estudio de Studio fnt.
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Las fuentes
- Korea International Art Fair 2021 Fonts In Use · fontsinuse.com