El verano es cuando los estudiantes de Duolingo se dispersan: la diversión, la socialización y los romances de verano hacen que la app quede olvidada. La marca necesitaba algo lúdico para mantenerse presente en la mente en Japón.
La idea
Duo se convierte en una almohada de cuerpo 'buenísima' — el meme de Buff Duo hecho realidad: los jugadores compiten por sincronizar la mayor cantidad de besos en un juego de RA de TikTok, y los ganadores reciben una almohada de tamaño real.
UltraSuperNew Tokio creó un juego de besos de RA en TikTok por tiempo limitado, activo hasta el 21 de septiembre: los jugadores sincronizaban besos con Buff Duo y compartían sus partidas con #デュオとひと夏の恋 (#SummerFlingWithDuo). Los mejores puntuadores ganaron almohadas de cuerpo de tamaño real ultra limitadas por correo, con 26 influencers — siete enviaron sus propias almohadas — amplificando el juego.
No se reportaron resultados; la campaña se ejecutó en TikTok hasta el 21 de septiembre de 2024 con 26 influencers creando contenido con filtro.
En agosto de 2024, Duolingo Japón lanzó 'A Summer Fling with Duo', un juego de besos interactivo en TikTok creado con la agencia independiente UltraSuperNew. Por tiempo limitado, el búho mascota se transformó en una 'almohada de cuerpo buenísima', inspirada en el popular meme de Buff Duo, y los jugadores compitieron por ganar una versión de tamaño real.
Para ganar su romance de verano, los jugadores tenían que demostrar su destreza besuqueadora sincronizando la mayor cantidad de besos con Buff Duo en el juego de RA de TikTok, y luego compartir su partida con el hashtag #デュオとひと夏の恋. Los ganadores — seleccionados entre los mejores puntuadores y notificados por mensaje directo — recibieron por correo una almohada de cuerpo de Buff Duo ultra limitada, lo que la convirtió, según la marca, en 'el artículo de colección definitivo'.
'Queríamos crear algo divertido y fácil de disfrutar para todos', dijo Bunrei Yamane, gerente de redes sociales de Duolingo Japón. El director creativo de UltraSuperNew Tokio, Andres Aguilar, se entregó por completo: '¿Por qué ibas a salir de casa en busca de un romance de verano si puedes acurrucarte con tu propio fornido verde bajo el perfecto confort climatizado a 23 grados de tu hogar?'.
Se abraza el meme de la mascota en lugar de controlarlo: el búho educativo y entrañable se convierte en una almohada de cuerpo que los jugadores compiten por besar.
El mecanismo de RA exige participación activa, no solo visualización: sincronizar besos frente a la cámara y compartir con un hashtag.
La escasez hace el marketing: una almohada ultra limitada convierte a los ganadores en medios de marca ambulantes que publican.
Convertir a una mascota en el premio hace que la marca misma sea el objeto de colección — la fluidez en memes convierte una broma interna en participación.
El juego se ejecutó en TikTok hasta el 21 de septiembre de 2024, con los ganadores notificados por MD. No se reportaron cifras de participación.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Duolingo's Summer Campaign Turns Up the Heat on Language Lessons LBBOnline · lbbonline.com ·