Una marca de salsa con 40 años de historia quería recuperar su familia de muñecos tras unos diez años de ausencia sin que el regreso se sintiera como una repetición de los antiguos anuncios con muñecos.
La idea
Empujar a Papa físicamente más allá del marco de la valla publicitaria —un muñeco en 3D que emerge con un humeante cuenco de boloñesa— para que el regreso sea un espectáculo callejero, no un cartel.
Una instalación especial de 96 hojas en Shepherd's Bush, creada con JACK y St Marks Studios y su estudio creativo, colocó a un Papa tridimensional saliendo de la obra gráfica junto a una pantalla digital; después Papa y Mama aparecieron en el lugar para conocer a los transeúntes y posar para fotografías.
No se comunicaron resultados comerciales. El emplazamiento combinó la instalación física, una pantalla digital y apariciones en vivo de los muñecos, dando al aniversario un momento a pie de calle en Shepherd's Bush y una oportunidad fotográfica que viaja con los transeúntes.
Dolmio celebró su 40.º aniversario devolviendo a su familia de muñecos a la publicidad tras unos diez años de ausencia, bajo la plataforma «When's your Dolmio Day?». En Shepherd's Bush, Londres, la pieza central fue una valla publicitaria especial de 96 hojas en la que un Papa en 3D parece emerger de la obra gráfica sosteniendo un cuenco de boloñesa «humeante», apoyada por una pantalla digital. La instalación se creó con JACK y St Marks Studios y su estudio creativo.
La extensión física es la que hace el trabajo pesado. En lugar de contener al personaje dentro de la obra gráfica, la campaña lo empuja más allá del marco, cambiando la escala del familiar mundo de los muñecos. El cuenco mantiene el producto en el centro del espectáculo, de modo que el público recibe atractivo apetitoso junto con nostalgia. La pantalla digital añade movimiento y variación en torno al mismo sistema visual, haciendo que la estructura estática y el contenido en movimiento funcionen como una sola ocupación del espacio.
Los personajes también bajaron del cartel: Papa y Mama aparecieron en el lugar para conocer a los transeúntes y posar para fotografías, convirtiendo la valla en un momento de marca en vivo cuyas imágenes viajan más allá del emplazamiento. El regreso se apoya así en activos conocidos llevados por formatos actuales —publicidad exterior dimensional, medios digitales y activación en vivo— en lugar de una repetición directa de los antiguos anuncios con muñecos.
Una marca con historia revivió un activo de personaje de hace décadas sin repetir sus antiguos anuncios, cambiando en su lugar el formato del medio.
La salida en 3D vincula la instalación especial con un activo de marca reconocible, de modo que la extensión se siente como parte del propio mundo del muñeco y no como decoración.
El producto sigue en el centro: el humeante cuenco de boloñesa de Papa mantiene la salsa dentro del espectáculo.
La instalación física, la pantalla digital y las apariciones en vivo de los muñecos se suman en una sola ocupación del espacio dirigida a dos públicos: los transeúntes de la calle y las personas que después ven sus fotos.
La nostalgia cala más cuando el formato es nuevo: conserva el personaje familiar y deja que un medio contemporáneo —una valla dimensional, una aparición en vivo— sostenga el regreso.
La activación se llevó a cabo en Shepherd's Bush en octubre de 2026 como parte de la campaña de aniversario «When's your Dolmio Day?». En la fuente no se comunicaron cifras de ventas, alcance ni sentimiento.
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Las fuentes
- Dolmio Day 3D Billboard in Shepherd's Bush Atlas OOH · atlas-ooh.com ·