Michelob ULTRA es el patrocinador oficial de cerveza de la NBA y había estado apareciendo en tiempo real por toda la ciudad de Nueva York a lo largo de las finales. Cuando los Knicks se llevaron el título en el quinto partido, la marca necesitaba una creatividad de celebración a la altura de una toma de la ciudad que durara toda la noche, y la necesitaba de inmediato.
La idea
Dos vallas de Times Square mostraban al héroe de 1973, Walt Frazier, pasando el balón —y con él el legado de la franquicia— a Jalen Brunson, colgadas sobre las multitudes que celebraban.
Creada con BBDO New York, la respuesta incluyó una toma de control de OOH de doble unidad en dos vallas de Times Square («Legacy, Passed»), un anuncio televisivo de celebración, «Pass for the Ages», emitido inmediatamente después de la entrega del trofeo —combinando imágenes de 1973 y 2026, narradas por el propio Frazier—, además de anuncios en techos de taxis, quioscos LinkNYC y pantallas del MSG. Jalen Brunson y Mitchell Robinson se sumaron como embajadores de marca a corto plazo, draftLine gestionó contenido social orgánico y pagado en torno al vestuario y al desfile, los jugadores rociaron botellas de la marca en el vestuario, y la marca organizó una fiesta oficial para ver el partido en Manhattan tras las activaciones junto a la cancha durante la temporada.
La respuesta coordinada estuvo activa la misma noche del último bocinazo del quinto partido, aprovechando una toma de Manhattan que duró toda la noche; no se divulgaron métricas de la campaña.
Cuando los New York Knicks ganaron el campeonato de la NBA por primera vez en más de 50 años —llevándose la serie contra los San Antonio Spurs por cuatro partidos a uno—, Michelob ULTRA, el patrocinador oficial de cerveza de la NBA, ya estaba posicionado para responder en tiempo real. La marca había estado presente en toda la ciudad de Nueva York a lo largo de las finales, y el resultado se materializó en varias activaciones lanzadas inmediatamente después del último bocinazo del quinto partido, creadas con BBDO New York.
La pieza central colgaba muy por encima de las jubilosas multitudes: un anuncio OOH de doble unidad en dos vallas de Times Square que conectaba a Walt «Clyde» Frazier, héroe del equipo campeón de 1973, con Jalen Brunson, rostro de los Knicks modernos. Titulado «Legacy, Passed», mostraba a los dos jugadores de épocas distintas pasándose el balón —y con él el legado de la franquicia— de una generación a la siguiente. Un anuncio televisivo de celebración, «Pass for the Ages», se emitió justo después de la entrega del trofeo, combinando imágenes de 1973 y 2026 con la narración del propio Frazier.
Alrededor de las vallas y del anuncio, la campaña de rápida ejecución se extendió por toda la ciudad: techos de taxis, quioscos LinkNYC y pantallas del MSG; creatividad social con Brunson y Mitchell Robinson como embajadores de marca a corto plazo; contenido social orgánico y pagado de draftLine en torno al vestuario y al próximo desfile; botellas de la marca rociadas en la celebración del vestuario; una fiesta oficial para ver el partido en Manhattan; y experiencias junto a la cancha durante la temporada, ampliando las plataformas «Superior aNYwhere» e «It's Good» de la marca mientras la fiesta continuaba.
La idea es histórica, no táctica: una espera de 53 años dio a la marca un puente generacional —Frazier, de 1973, entregando el balón a Brunson, de 2026— que solo este momento permitía.
Colocar la imagen en dos vallas de Times Square sobre la multitud que celebraba de verdad hizo que el medio formara parte de la historia y no solo de su distribución.
Muestra la maquinaria que hay detrás del marketing en tiempo real: formatos diseñados de antemano, acuerdos de embajadores previamente pactados y espacios publicitarios listos para el momento en que se levanta un trofeo.
La ventaja del patrocinio es la velocidad: un patrocinador que diseña de antemano sus formatos de celebración puede publicar creatividad relevante en cuestión de horas tras un resultado no guionizado, mientras la ciudad sigue en las calles.
La fuente registra la ventana de celebración —la toma de las vallas, el anuncio de esa misma noche y la campaña social en curso en torno al desfile— sin divulgar resultados a más largo plazo.
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Las fuentes
- Michelob ULTRA Helps Knicks Legends Pass the Ball to New NBA Champions LBBOnline · lbbonline.com