Dar vida a la marca Shin Ramyun en el centro de Londres, ante residentes y visitantes, y apoyar la promoción nacional en el Reino Unido de las tarjetas rasca y gana SHIN TO WIN.
La idea
Un vaso de Shin Ramyun de seis metros —iluminado, humeante y flanqueado por palillos de tamaño descomunal— navegó por el Támesis de noche, pasando frente al Tower Bridge, el London Eye y el Big Ben.
La instalación se lanzó la noche del 6 de octubre de 2026 desde Royal Docks y navegó frente a los monumentos con iluminación nocturna, palillos sobredimensionados y vapor ascendente; en su parte trasera llevaba la promoción SHIN TO WIN.
Aún no se han comunicado resultados; la acción coronó una campaña de 12 semanas en el Reino Unido: las tarjetas rasca y gana SHIN TO WIN incluidas en multipacks vendidos en Tesco, B&M y Sainsbury's ofrecen premios de entre 10 y 5.000 libras hasta el 31 de octubre.
La noche del 6 de octubre de 2026, Nongshim, la empresa alimentaria surcoreana propietaria de Shin Ramyun, lanzó en el río Támesis una campaña de marca en Londres: una instalación con forma de vaso de Shin Ramyun de aproximadamente seis metros de altura navegó por el río desde Royal Docks, pasando frente al Tower Bridge, el London Eye y el Big Ben. En el centro estaba el mensaje «Work done. Day done. SHIN ME.», que presenta un cuenco caliente y picante de Shin Ramyun como la forma de desconectar en tu propio tiempo y espacio tras un día ajetreado.
La instalación se construyó para que pareciera un vaso recién preparado: la iluminación la hacía visible de noche, y los palillos sobredimensionados y el vapor ascendente daban la impresión de un cuenco de ramyun humeante flotando por el Támesis. La parte trasera de la instalación destacaba SHIN TO WIN, la promoción de consumo de Nongshim para todo el Reino Unido.
SHIN TO WIN dura unas 12 semanas, del 10 de agosto al 31 de octubre de 2026, con tarjetas rasca y gana en multipacks de Shin Ramyun, Shin Ramyun Toomba y Shin Ramyun Kimchi vendidos en Tesco, B&M y Sainsbury's, que ofrecen premios en efectivo de entre 10 libras y un premio máximo de 5.000 libras. Un portavoz de Nongshim calificó el Támesis como una parte simbólica de Londres donde la vida cotidiana de la ciudad se encuentra con monumentos de fama mundial, y afirmó que la campaña presenta a los consumidores británicos una nueva experiencia de marca: el ramyun como forma de desconectar al final del día.
El vaso es el envase: ampliar el producto real y situarlo en un río simbólico convirtió la marca en el monumento, en lugar de un anuncio junto a uno.
Una travesía nocturna iluminada para la noche puso la acción ante los viajeros y turistas justo en el momento de «day done» al que apunta el mensaje.
Combinar la flotación con la promoción de tarjetas rasca y gana SHIN TO WIN vinculó un espectáculo de una noche con doce semanas de presencia en el comercio minorista.
La escala y el entorno pueden transmitir un mensaje sencillo: poner el propio producto, absurdamente ampliado e iluminado, donde la noche de toda una ciudad no pueda pasarlo por alto.
No se publicaron cifras de rendimiento de la campaña. SHIN TO WIN continúa en el comercio minorista británico hasta el 31 de octubre de 2026, con premios de tarjetas rasca y gana de entre 10 y 5.000 libras en las tres variantes de Shin Ramyun.
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Las fuentes
- Giant Shin Ramyun Cup Takes to the Thames in London PR Newswire · prnewswire.com ·