Las instituciones financieras en México han adoptado históricamente un enfoque tradicional, y la mayor parte de la comunicación financiera está construida para explicar en lugar de conectar; Bitso quería que la inversión en acciones llegara a un público consumidor amplio sin parecer ni sonar como la categoría.
La idea
'Película de Acciones' es literalmente ambas cosas a la vez: en español 'acciones' significa acciones bursátiles y acciones físicas — así que Bitso lanzó el trading de acciones con una auténtica película de acción.
Una película de 90 segundos rodada en múltiples locaciones de la Ciudad de México a escala de largometraje: persecuciones de autos prácticas, escenas de pelea coreografiadas bajo un coordinador de dobles dedicado, decorados construidos a medida, explosiones y trabajo aéreo con drones. Dirigida por el dúo Clan, producida por Landia, protagonizada por Eiza González — evitando deliberadamente el lenguaje visual de la publicidad financiera.
La mayor inversión de marca de Bitso hasta la fecha — alrededor de 5 millones de dólares entre producción y medios — desplegada en digital, plataformas de streaming y OOH en México.
La plataforma de intercambio de criptomonedas y servicios financieros Bitso lanzó 'Película de Acciones', su mayor inversión de marca hasta la fecha y una de las campañas más grandes dirigidas a llevar la inversión en acciones a un público consumidor amplio en México. El título es la idea central de la campaña: 'acciones' significa tanto 'acciones bursátiles' como 'acciones físicas' en español, así que la película es literalmente una película de acción — y una película sobre acciones.
La producción estuvo a la altura del género. Landia rodó en múltiples locaciones de la Ciudad de México con persecuciones de autos prácticas, escenas de pelea coreografiadas bajo un coordinador de dobles dedicado, decorados construidos a medida, explosiones y trabajo aéreo con drones; el dúo de dirección Clan encuadró cada plano a escala de largometraje, no a escala de comercial de 90 segundos, con la estrella Eiza González como protagonista.
"Tomamos una decisión deliberada de evitar el lenguaje visual de la publicidad financiera", dijo André Jardim, director creativo de Bitso Creative Studio. "Si quieres llegar a nuevas audiencias, no puedes parecer ni sonar como la categoría". La película llega en un punto de inflexión: después de más de una década definiendo la categoría cripto en México, Bitso se está expandiendo hacia acciones, rendimientos y una suite más completa de productos de inversión, respaldada por aproximadamente 5 millones de dólares entre producción y medios.
El juego de palabras bilingüe hace un trabajo real: el género ES el anuncio del producto, así que la atención viene del cine y no de la publicidad de categoría.
El cine como formato es un lugar donde las personas eligen prestar atención — la razón declarada del equipo para tratar el spot como una pieza cultural primero.
La escala señala la estrategia: un compromiso de 5 millones de dólares convierte la entrada en acciones en una declaración a nivel de marca, no en una actualización de funcionalidades.
Conecta con una generación que quiere un solo lugar para hacer crecer su dinero, no cinco apps — el trabajo de la película es la relevancia, no la explicación.
Para reclutar a una audiencia que ignora tu categoría, no tomes prestada su gramática — haz cultura primero, y deja que la categoría venga después.
La película se despliega en digital, plataformas de streaming y OOH en México, cerrando con la línea de plataforma siempre activa de Bitso 'Descubre de lo que tu dinero es capaz' — descubre de lo que tu dinero es capaz. Es la primera vez que Bitso presenta su propuesta de inversión en una sola app a esta escala.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Bitso Turns Stock Trading Into an Action Movie Inspired Spot LBBOnline · lbbonline.com ·