Una carrera de autos de alambre del Karoo se convierte en película, juego y tienda: 3 oros de One Show

Durante 15 años, los niños de Philipstown, Karoo, han construido a mano autos de alambre (draadkars) con chatarra y han corrido 3 km por el pueblo: una tradición local muy querida que no tenía forma de llegar al mundo ni de financiar a la comunidad.

Recrear una carrera real de autos de alambre sudafricanos como un gemelo digital jugable del pueblo —filmarla, convertirla en juego, vender los autos— para que jugadores de todo el mundo compitan con los datos GPS reales de los niños.

Accenture Song produjo un documental de 75 minutos (en streaming en Prime Video, narrado por el comentarista de F1 Alex Jacques y con la participación del capitán de rugby Siya Kolisi), creó un juego móvil gratuito que es un gemelo digital de Philipstown a partir de imágenes de 360 grados y datos GPS reales de la carrera —los jugadores incluso compiten con las carreras realmente registradas de los niños— y lanzó una tienda de comercio electrónico que vende autos de alambre hechos a mano, con compras en el juego puramente cosméticas cuyos ingresos se destinan a la fundación.

Se prometieron más de 600.000 dólares a la Philipstown WireCar Foundation, lo que financió un centro comunitario y un centro de aprendizaje electrónico; el trabajo ganó tres Lápices de Oro de One Show 2026, un León de Plata y un León de Bronce en Cannes, un premio Tribeca X y un Webby.

Cada septiembre, los niños de Philipstown, un pequeño pueblo del Karoo sudafricano, construyen a mano draadkars con alambre de desecho, tapas de botellas y latas, y luego los corren 3 km por terreno rocoso en el WireCar Grand Prix anual, la única carrera de este tipo en el mundo. Durante 15 años fue un evento puramente local.

Accenture Song y la recién formada Philipstown WireCar Foundation convirtieron la tradición en una experiencia multicanal: un documental de 75 minutos dirigido por Paul Ward (en streaming en Prime Video, con la narración del comentarista de F1 Alex Jacques y la aparición de Siya Kolisi), un juego móvil gratuito que recrea Philipstown como un gemelo digital a partir de imágenes de 360 grados, escaneos LiDAR y datos GPS reales de la carrera —con una mecánica de resistencia que simula el esfuerzo de empujar un auto de alambre— y una tienda de comercio electrónico que vende los autos originales de los artesanos.

Las compras dentro de la aplicación fueron deliberadamente solo cosméticas, y cada compra, reproducción y venta canaliza fondos a los programas juveniles de la fundación, incluidos un centro comunitario y un centro de aprendizaje electrónico. La campaña recaudó más de 600.000 dólares en promesas y arrasó en la temporada de premios, ganando tres Lápices de Oro de One Show 2026, un León de Plata y un León de Bronce en Cannes además de una preselección en Titanium, un premio Tribeca X y un Webby a la Mejor Narrativa Documental.

Preservó un lugar real y personas reales: el juego es un fiel gemelo digital de Philipstown, por lo que el producto mismo llevaba la autenticidad de la historia.

Creó tres superficies de ingresos que se refuerzan mutuamente —ver en streaming, jugar, comprar—, todas alimentando un único resultado social medible.

La mecánica destacada del juego (competir con los datos GPS reales de los niños) convirtió al público del documental en participante.

Dio a la comunidad la propiedad de la propiedad intelectual, con la fundación —no la agencia ni una marca— en el centro.

Una tradición local se convierte en un producto global cuando se digitaliza con fidelidad: la magia del juego era que se trataba del pueblo real y la carrera real, no de una versión ficcionalizada.

El documental se estrenó en Prime Video en octubre de 2025 y rápidamente llevó a Philipstown a las pantallas globales; la fundación compró un edificio en el pueblo y comenzó a convertirlo en un centro comunitario y centro de aprendizaje electrónico que ofrece habilidades informáticas, formación en robótica y programas de licencia de conducir. La racha de premios de la campaña continuó en 2026, con Lápices de Oro de One Show en Gaming for Good y Branded Entertainment for Good, reconocimiento en Cannes Lions y un Clio de Bronce, consolidando el proyecto como punto de referencia para el entretenimiento de marca de propiedad comunitaria.