Ein Drahtauto-Rennen im Karoo wird zum Film, zum Spiel und zu einem Laden — 3 One Show Golds

Seit 15 Jahren bauen Kinder in Philipstown im Karoo Drahtautos (draadkars) aus Altmetall von Hand und fahren damit 3 km durch die Stadt — eine beliebte lokale Tradition, die jedoch keinen Weg hatte, die Welt zu erreichen oder die Gemeinde zu finanzieren.

Ein echtes südafrikanisches Drahtauto-Rennen als spielbaren digitalen Zwilling der Stadt nachzubilden — es zu filmen, als Spiel umzusetzen und die Autos zu verkaufen —, damit Spieler weltweit gegen die tatsächlichen GPS-Daten der Kinder fahren.

Accenture Song produzierte eine 75-minütige Dokumentation (streaming auf Prime Video, erzählt vom F1-Kommentator Alex Jacques und mit dem Rugby-Kapitän Siya Kolisi), entwickelte ein kostenloses Mobile Game, das ein digitaler Zwilling von Philipstown aus 360-Grad-Aufnahmen und echten GPS-Renndaten ist — Spieler fahren sogar gegen die tatsächlich aufgezeichneten Läufe der Kinder — und startete einen E-Commerce-Shop, der handgefertigte Drahtautos verkauft, wobei rein kosmetische In-Game-Käufe an die Stiftung fließen.

Mehr als 600.000 US-Dollar wurden der Philipstown WireCar Foundation zugesagt, um ein Gemeinschaftszentrum und ein E-Learning-Zentrum zu finanzieren; die Arbeit gewann drei One Show 2026 Gold Pencils, einen Cannes Silver und Bronze Lion, einen Tribeca-X-Sieg und einen Webby.

Jeden September bauen Kinder in Philipstown, einer Kleinstadt im Karoo in Südafrika, draadkars von Hand aus Drahtresten, Flaschenverschlüssen und Konservendosen und fahren damit beim jährlichen WireCar Grand Prix 3 km über felsiges Gelände — das einzige Rennen dieser Art weltweit. 15 Jahre lang war es eine rein lokale Veranstaltung.

Accenture Song und die neu gegründete Philipstown WireCar Foundation verwandelten die Tradition in ein Multi-Channel-Erlebnis: eine 75-minütige, von Paul Ward inszenierte Dokumentation (streaming auf Prime Video, mit Erzähler F1-Kommentator Alex Jacques und einem Auftritt von Siya Kolisi), ein kostenlos spielbares Mobile Game, das Philipstown als digitalen Zwilling aus 360-Grad-Aufnahmen, LiDAR-Scans und echten GPS-Renndaten nachbildet — mit einer Ausdauer-Mechanik, die die Anstrengung simuliert, ein Drahtauto zu schieben — sowie einen E-Commerce-Shop, der die Originalautos der Handwerker verkauft.

In-App-Käufe waren bewusst rein kosmetisch, und jeder Kauf, jeder Stream und jeder Verkauf leitet Mittel in die Jugendprogramme der Stiftung, darunter ein Gemeinschaftszentrum und ein E-Learning-Zentrum. Die Kampagne sammelte über 600.000 US-Dollar an Zusagen und räumte die Award-Saison ab: drei One Show 2026 Gold Pencils, einen Cannes Silver und Bronze Lion plus Titanium-Shortlist, einen Tribeca-X-Award und einen Webby für Best Documentary Storytelling.

Es bewahrte einen echten Ort und echte Menschen: Das Spiel ist ein originalgetreuer digitaler Zwilling von Philipstown, sodass das Produkt selbst die Authentizität der Geschichte trug.

Es schuf drei sich gegenseitig verstärkende Erlösflächen — streamen, spielen, kaufen —, die alle auf ein messbares soziales Ergebnis einzahlen.

Die herausragende Mechanik des Spiels (gegen die tatsächlichen GPS-Daten der Kinder zu fahren) machte aus dem Dokumentationspublikum Teilnehmende.

Es gab der Gemeinde die Eigentümerschaft an der IP, mit der Stiftung — nicht der Agentur oder einer Marke — im Zentrum.

Eine lokale Tradition wird zu einem globalen Produkt, wenn man sie originalgetreu digitalisiert: Der Zauber des Spiels lag darin, dass es die echte Stadt und das echte Rennen war, keine fiktionalisierte Version.

Die Dokumentation feierte im Oktober 2025 auf Prime Video Premiere und brachte Philipstown schnell auf globale Bildschirme; die Stiftung kaufte ein Gebäude in der Stadt und begann, es in ein Gemeinschaftszentrum und E-Learning-Zentrum umzubauen, das Computerkenntnisse, Robotik-Training und Führerscheinprogramme anbietet. Der Award-Lauf der Kampagne setzte sich 2026 fort, mit One Show Gold Pencils in Gaming for Good und Branded Entertainment for Good, Cannes-Lions-Anerkennung und einem Clio Bronze, was das Projekt als Referenzpunkt für gemeindeeigene Markenunterhaltung festigte.