一场卡鲁铁丝车比赛变成电影、游戏和商店——三项One Show金铅笔奖

15年来，卡鲁地区菲利普斯顿镇的孩子们用废金属手工制作铁丝车，在镇上进行3公里的比赛。这项深受喜爱的当地传统一直无法走向世界，也无法为社区筹集资金。

将南非真实的铁丝车比赛重现为可玩的镇上数字孪生——拍成电影、做成游戏、售卖车辆——让全球玩家与真实的孩子们用GPS数据同场竞技。

埃森哲互动制作了一部75分钟的纪录片（在Prime Video上播放，由F1评论员亚历克斯·雅克解说，并邀请橄榄球队长西亚·科利西出镜），开发了一款免费手机游戏，它是菲利普斯顿的数字孪生，基于360度影像和真实GPS比赛数据——玩家甚至可以沿着孩子们记录下来的实际赛程路线竞赛——并推出了一家电子商务商店销售手工制作的铁丝车，游戏内的纯装饰性购买收入都会捐给基金会。

超过60万美元的认捐被投入到菲利普斯顿铁丝车基金会，用于资助社区中心和电子学习中心；该项目赢得了2026年One Show三项金铅笔奖、戛纳银狮和铜狮奖、Tribeca X奖项以及威比奖。

每年九月，南非卡鲁地区菲利普斯顿的孩子们用废铁丝、瓶盖和锡罐手工制作铁丝车，然后在一年一度的铁丝车大奖赛上，在岩石地形上赛跑3公里——这是世界上独一无二的比赛。15年来，它纯粹是当地的活动。

埃森哲互动和新成立的菲利普斯顿铁丝车基金会将这个传统变成了多渠道体验：一部由保罗·沃德执导的75分钟纪录片（在Prime Video上播出，F1评论员亚历克斯·雅克讲解，西亚·科利西出镜），一款免费手机游戏，利用360度影像、激光雷达扫描和真实GPS比赛数据重现了菲利普斯顿的数字孪生——并加入了模拟推铁丝车费力程度的耐力机制——还有一个电子商务商店，出售工匠制作的原始车辆。

应用内购买仅限装饰性，每一笔购买、播放和销售都捐给基金会的青年项目，包括社区中心和电子学习中心。该活动筹集了超过60万美元的认捐，并获得多项奖项，包括2026年One Show三项金铅笔奖、戛纳银熊和铜狮奖以及钛奖决赛入围、Tribeca X奖项和威比奖最佳纪录片故事奖。

它保留了真实的地方和真实的人：游戏是菲利普斯顿忠实的数字孪生，所以产品本身就承载着故事的真实性。

它创造了三个相互强化的收入来源——播放、游戏、购买——都指向一个可衡量的社会成果。

游戏的突出机制（让孩子们的实际GPS数据成为竞赛）使纪录片观众变成了参与者。

它让社区拥有知识产权，由基金会——而不是代理机构或品牌——作为核心。

当忠实数字化一个地方传统时，它就能变成全球产品：游戏的魔力在于它就是真实的小镇和真实的比赛，不是虚构版本。

纪录片于2025年10月在Prime Video首播，迅速将菲利普斯顿带到了全球荧幕；基金会购买了镇上的一栋建筑，并开始将其改造成社区中心和电子学习中心，提供电脑技能、机器人培训和驾驶执照课程。该活动的奖项之旅延续到2026年，赢得One Show金铅笔奖——包括公益游戏类和公益品牌娱乐类，戛纳狮子座认可，以及Clio铜奖，巩固了该项目作为社区拥有的品牌娱乐的参考点。