Uma corrida de carrinhos de arame do Karoo vira filme, jogo e loja — 3 Ouros no One Show

Há 15 anos, crianças de Philipstown, no Karoo, constroem à mão carrinhos de arame (draadkars) com sucata de metal e correm 3 km pela cidade — uma tradição local querida, sem nenhum meio de alcançar o mundo ou financiar a comunidade.

Recriar uma corrida real de carrinhos de arame da África do Sul como um gêmeo digital jogável da cidade — filmá-la, transformá-la em jogo, vender os carrinhos — para que jogadores do mundo todo corram com os dados de GPS das próprias crianças.

A Accenture Song produziu um documentário de 75 minutos (em streaming no Prime Video, narrado pelo comentarista de F1 Alex Jacques e com a participação do capitão de rúgbi Siya Kolisi), criou um jogo mobile gratuito que é um gêmeo digital de Philipstown a partir de imagens em 360 graus e dados reais de GPS das corridas — os jogadores chegam a correr com as gravações reais das crianças — e lançou uma loja de e-commerce que vende carrinhos de arame feitos à mão, com compras no jogo puramente cosméticas revertidas para a fundação.

Mais de US$ 600.000 foram prometidos à Philipstown WireCar Foundation, financiando um centro comunitário e um centro de aprendizagem eletrônica; o trabalho conquistou três Lápis de Ouro do One Show 2026, um Leão de Prata e um de Bronze em Cannes, uma vitória no Tribeca X e um Webby.

Todo mês de setembro, crianças de Philipstown, uma pequena cidade no Karoo sul-africano, constroem à mão draadkars com arame de sucata, tampinhas de garrafa e latas, e então as correm por 3 km em terreno rochoso no anual WireCar Grand Prix — a única corrida do tipo no mundo. Por 15 anos, foi um evento puramente local.

A Accenture Song e a recém-formada Philipstown WireCar Foundation transformaram a tradição em uma experiência multicanal: um documentário de 75 minutos dirigido por Paul Ward (em streaming no Prime Video, com narração do comentarista de F1 Alex Jacques e participação de Siya Kolisi), um jogo mobile gratuito que recria Philipstown como um gêmeo digital a partir de imagens em 360 graus, escaneamentos LiDAR e dados reais de GPS das corridas — com uma mecânica de resistência que simula o esforço de empurrar um carrinho de arame — e uma loja de e-commerce que vende os carrinhos originais dos artesãos.

As compras no aplicativo foram deliberadamente apenas cosméticas, e cada compra, transmissão e venda canaliza recursos para os programas juvenis da fundação, incluindo um centro comunitário e um centro de aprendizagem eletrônica. A campanha arrecadou mais de US$ 600.000 em promessas e dominou a temporada de premiações, conquistando três Lápis de Ouro do One Show 2026, um Leão de Prata e um de Bronze em Cannes, além de uma indicação ao Titanium, um prêmio Tribeca X e um Webby de Melhor Narrativa Documental.

Preservou um lugar real e pessoas reais: o jogo é um gêmeo digital fiel de Philipstown, então o próprio produto carregava a autenticidade da história.

Criou três frentes de receita que se reforçam mutuamente — assistir, jogar, comprar — todas alimentando um único resultado social mensurável.

A mecânica de destaque do jogo (correr com os dados reais de GPS das crianças) transformou o público do documentário em participante.

Deu à comunidade a propriedade da propriedade intelectual, com a fundação — e não a agência ou uma marca — no centro.

Uma tradição local se torna um produto global quando você a digitaliza com fidelidade: a magia do jogo era ser a cidade real e a corrida real, não uma versão ficcionalizada.

O documentário estreou no Prime Video em outubro de 2025 e rapidamente levou Philipstown às telas globais; a fundação comprou um prédio na cidade e começou a convertê-lo em um centro comunitário e centro de aprendizagem eletrônica que oferece cursos de informática, treinamento em robótica e programas de habilitação para motoristas. A trajetória de premiações da campanha continuou em 2026, com Lápis de Ouro do One Show em Gaming for Good e Branded Entertainment for Good, reconhecimento no Cannes Lions e um Clio de Bronze, consolidando o projeto como referência em entretenimento de marca de propriedade comunitária.