Une course de voitures en fil de fer du Karoo devient un film, un jeu et une boutique — 3 Golds aux One Show

Depuis 15 ans, les enfants de Philipstown, dans le Karoo, construisent à la main des voitures en fil de fer (draadkars) à partir de ferraille et parcourent 3 km à travers la ville — une tradition locale chérie qui n'avait aucun moyen de se faire connaître dans le monde ni de financer la communauté.

Recréer une véritable course sud-africaine de voitures en fil de fer sous forme de jumeau numérique jouable de la ville — la filmer, en faire un jeu, vendre les voitures — afin que des joueurs du monde entier courent avec les données GPS réelles des enfants.

Accenture Song a produit un documentaire de 75 minutes (diffusé sur Prime Video, raconté par le commentateur de F1 Alex Jacques et avec le capitaine de rugby Siya Kolisi), créé un jeu mobile gratuit qui est un jumeau numérique de Philipstown à partir d'images à 360 degrés et de données GPS réelles de course — les joueurs courent même avec les courses réellement enregistrées des enfants — et lancé une boutique e-commerce vendant des voitures en fil de fer artisanales, les achats en jeu purement cosmétiques étant reversés à la fondation.

Plus de 600 000 $ ont été promis à la Philipstown WireCar Foundation, finançant un centre communautaire et un centre d'apprentissage en ligne ; le travail a remporté trois Gold Pencils aux One Show 2026, un Lion d'argent et un Lion de bronze à Cannes, une victoire aux Tribeca X et un Webby.

Chaque septembre, les enfants de Philipstown, une petite ville du Karoo en Afrique du Sud, construisent à la main des draadkars à partir de fil de fer de récupération, de bouchons de bouteilles et de boîtes de conserve, puis les font courir sur 3 km de terrain rocailleux lors du WireCar Grand Prix annuel — la seule course de ce genre au monde. Pendant 15 ans, ce fut un événement purement local.

Accenture Song et la Philipstown WireCar Foundation, nouvellement créée, ont transformé cette tradition en une expérience multicanale : un documentaire de 75 minutes réalisé par Paul Ward (diffusé sur Prime Video, raconté par le commentateur de F1 Alex Jacques et avec l'apparition de Siya Kolisi), un jeu mobile gratuit qui recrée Philipstown sous forme de jumeau numérique à partir d'images à 360 degrés, de scans LiDAR et de données GPS réelles de course — avec une mécanique d'endurance qui simule l'effort de pousser une voiture en fil de fer — et une boutique e-commerce vendant les voitures originales des artisans.

Les achats en jeu étaient délibérément uniquement cosmétiques, et chaque achat, diffusion et vente canalise des fonds vers les programmes pour la jeunesse de la fondation, notamment un centre communautaire et un centre d'apprentissage en ligne. La campagne a recueilli plus de 600 000 $ de promesses de dons et a balayé la saison des récompenses, remportant trois Gold Pencils aux One Show 2026, un Lion d'argent et un Lion de bronze à Cannes ainsi qu'une place en liste courte pour le Titanium, un prix Tribeca X et un Webby pour le meilleur récit documentaire.

Cela a préservé un lieu réel et des personnes réelles : le jeu est un jumeau numérique fidèle de Philipstown, si bien que le produit lui-même portait l'authenticité du récit.

Cela a créé trois surfaces de revenus qui se renforcent mutuellement — regarder, jouer, acheter — toutes alimentant un même résultat social mesurable.

La mécanique phare du jeu (courir avec les données GPS réelles des enfants) a transformé le public du documentaire en participants.

Cela a donné à la communauté la propriété de la propriété intellectuelle, avec la fondation — et non l'agence ou une marque — au centre.

Une tradition locale devient un produit mondial lorsqu'on la numérise fidèlement : la magie du jeu tenait au fait qu'il s'agissait de la vraie ville et de la vraie course, et non d'une version romancée.

Le documentaire a fait ses débuts sur Prime Video en octobre 2025 et a rapidement porté Philipstown sur les écrans du monde entier ; la fondation a acheté un bâtiment dans la ville et a commencé à le convertir en centre communautaire et centre d'apprentissage en ligne proposant des compétences informatiques, une formation en robotique et des programmes de permis de conduire. La course aux récompenses de la campagne s'est poursuivie en 2026, avec des Gold Pencils aux One Show dans les catégories Gaming for Good et Branded Entertainment for Good, une reconnaissance aux Cannes Lions et un Bronze aux Clio, consolidant le projet comme référence en matière de divertissement de marque détenu par la communauté.